- O Grupo de Mídia de São Paulo anunciou a nova diretoria para o biênio 2026/2027, com Guilherme Cavalcante (W+K) como presidente e Aline Velha (Nubank) como vice-presidente.
- A instituição também divulgou os resultados da pesquisa Que mídia sou eu?, feita em parceria com o Ibope, sobre o perfil dos profissionais de mídia no país.
- A pesquisa tem duas etapas, qualitativa e quantitativa, com participantes de agências, veículos e anunciantes de todo o Brasil, incluindo São Paulo e Rio de Janeiro.
- Segundo o estudo, as principais habilidades são conhecimento estratégico, citado por 87%, e conhecimento técnico, citado por 81%.
- O estudo aponta ainda dificuldade pela falta de cursos de qualidade e que profissionais mais jovens apresentam novos comportamentos que mudam a dinâmica da atividade de mídia.
O Grupo de Mídia de São Paulo (GMSP) apresentou hoje a nova diretoria para o biênio 2026/2027 e divulgou os resultados da pesquisa Que mídia sou eu?, realizada em parceria com o Ibope. O estudo traça o perfil dos profissionais de mídia no Brasil e aponta desafios relacionados à formação e ao desenvolvimento na carreira.
A gestão será liderada por Guilherme Cavalcante (W+K) como presidente e Aline Velha (Nubank) como vice-presidente. O anúncio ocorreu com a divulgação dos dados da pesquisa, que envolve agências, veículos e anunciantes de todo o país.
A pesquisa foi desenvolvida em duas etapas, qualitativa e quantitativa, para oferecer uma visão ampla do dia a dia do profissional de mídia e das percepções sobre a carreira. Profissionais de diferentes estados participaram do levantamento.
Resultados da pesquisa
Para os entrevistados, conhecimento estratégico pesa 87% como habilidade essencial, e conhecimento técnico – 81%. Esses dados destacam o que é considerado fundamental no momento atual da atuação em mídia.
Os pesquisadores também indicam dificuldade presente no mercado: a falta de cursos de qualidade é citada como entrave relevante para a formação. Os números aparecem ao lado de outras perguntas sobre capacitação e evolução profissional.
Etapas da pesquisa
Na etapa qualitativa, o objetivo é aprofundar o entendimento sobre o dia a dia dos profissionais de mídia, além de suas percepções sobre a carreira e dificuldades do setor. Já a etapa quantitativa propõe análises estruturadas com entrevistas em larga escala.
As entrevistas foram realizadas com profissionais dos estados de São Paulo e Rio de Janeiro, com o intuito de identificar padrões e validar as percepções levantadas anteriormente. O estudo também mostra que profissionais mais jovens passam a adotar comportamentos que alteram a dinâmica da atividade de mídia.
Mudanças no perfil profissional
O levantamento aponta que jovens profissionais tendem a se afastar de conceitos básicos, adotando abordagens diferentes na prática cotidiana. Os resultados sugerem uma transformação na forma de atuação e na visão de formação necessária para o setor.
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