- Análise com 200 tuítes de dezoito grandes veículos indica que links em tweets prejudicam o engajamento no X; entre esses perfis, organizações com paywall tendem a ter menos interação.
- O New York Times, com 53 milhões de seguidores, usa links em 88% dos tweets; a CNN, com 61,7 milhões, usa em 90%; o Wall Street Journal, com 21 milhões, usa em 98%.
- Em contrapartida, a conta Globe Eye News, com 886 mil seguidores, não usa links e apresenta mediana de 8.418 engajamentos por tweet, bem acima da média do Times.
- Fox News é exceção entre veículos tradicionais: publica links em apenas 9% dos tweets e teve alto engajamento mediano na amostra.
- A análise também mostra que, apesar de vários fatores influenciarem o engajamento, a prática de usar menos links não mudou significativamente o comportamento de tweet dos grandes veículos, com exceção de Fox News.
No início da semana, uma análise da Nieman Lab respalda a conclusão de que links em tweets prejudicam o engajamento de veículos de notícias no X. Ao acompanhar milhares de posts de 18 editoras, a equipe identificou um padrão: tweets com links geram menos interação que formatos com pouco ou nenhum link.
Entre os veículos avaliados, o New York Times, com 53 milhões de seguidores, utilizou links em 88% dos seus tweets. CNN teve links em 90% e o Wall Street Journal, 98%. A conclusão é que, embora haja grande audiência, o engajamento costuma ficar aquém do potencial quando há links.
Engajamento descompassado entre veículos
O estudo destaca que o comportamento de engajamento varia entre plataformas e formatos. O grupo com maior alcance de seguidores nem sempre apresenta o maior engajamento por tweet, quando comparado a contas de menor porte que não usam links.
Um caso extremo acima da média é Globe Eye News, com 886 mil seguidores. A conta não usa links e apresenta mediana de engajamento por tweet em torno de 8.4 mil interações. Em contraste, o Times, com muito mais seguidores, registrou cerca de 383 engajamentos médios.
Exceções e outros fatores
Fox News aparece como uma exceção entre veículos tradicionais: publica poucos links (em 9% dos tweets) e ainda assim registra alto engajamento relativo, segundo a amostra analisada. O estudo aponta que vídeos e gráficos ajudam a manter a atenção, independentemente de links.
A análise também aponta que há muitos fatores que influenciam o engajamento além do uso de links, incluindo o tema, a redação e a hora de publicação. Ainda assim, a tendência geral aponta para menor interação quando há links nos tweets.
Implicações para editores e leitores
Os resultados sugerem que grandes veículos ainda dependem de tráfego externo para sites de notícias, mas enfrentam desafios de engajamento no X frente a mudanças no algoritmo e nos hábitos dos leitores. A discussão sobre formatos de publicação segue em aberto entre as redações.
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