Redes sociais: modismos, não amizades, dominam os feeds

Aumento do consumo de conteúdo de criadores e de entretenimento em plataformas como TikTok, Instagram e YouTube, com menos posts de amigos por usuários, especialmente entre jovens.
Usuários relatam que veem menos posts de pessoas que conhecem e que o algoritmo prioriza vídeos de criadores desconhecidos para manter a navegação.
Pesquisas internacionais indicam queda na frequência de postagem ativa: 49% dos usuários do Reino Unido postam menos agora; na França, 49% são ativos apenas ocasionalmente; nos EUA, 28% postam com menos frequência que no ano anterior.
Especialistas comentam mudança de uso: o público migra de redes sociais abertas para grupos privados e mensagens, mantendo a socialização em ambientes mais íntimos e menos monetizados.
O modelo de negócios continua baseado em publicidade, com aumento de receitas globais de anúncios em redes sociais, enquanto a personalização por IA torna os anúncios mais segmentados e valiosos para anunciantes.

A relação das pessoas com as redes sociais está mudando de forma gradual, segundo análises recentes. Em vez de buscar apenas conteúdo de pessoas que conhecem, muitos usuários passam a consumir mais vídeos e conteúdos de criadores profissionais, mesmo quando estão em plataformas diferentes.

Dados de pesquisas internacionais apontam queda na atividade de postagem entre usuários. Na França, 49% utilizam as redes de forma esporádica; no Reino Unido, queda de usuários ativos que postam de 61% para 49%; e nos EUA, apenas 33% postam diariamente, frente a 57% que consomem conteúdo para entretenimento.

Essa tendência reflete mudanças no comportamento online. Profissionais de psicologia apontam que parte dos usuários prefere manter relações que não exigem exposição constante, reduzindo a visibilidade de conteúdos considerados superficiais. Em vez disso, muitos jovens optam por vídeos criados por terceiros, com foco em entretenimento.

Empresas e criadores de conteúdo ajudam a moldar o novo cenário. Observadores apontam que plataformas como TikTok popularizaram algoritmos que priorizam o que se consome, alimentando feeds com conteúdos de criadores desconhecidos. Enquanto isso, plataformas maiores diversificam formatos e exploram recomendações impulsionadas por inteligência artificial.

Uma leitura comum é que o modelo de monetização ainda depende fortemente de anúncios. Estimativas apontam crescimento de receitas globais de publicidade em redes sociais, com grandes nomes ampliando vendas ano a ano. A personalização de anúncios se torna mais precisa, ampliando o alcance de campanhas segmentadas.

Para muitos usuários, a experiência também se fragmenta entre telas públicas e espaços mais privados. Conversas em aplicativos de mensagem e grupos fechados ganham relevância como ambientes menos invasivos, com menos anúncios e menos demanda de conteúdo profissional.

Especialistas ressaltam que pequenas empresas precisam adaptar estratégias. Conteúdos autênticos, visuais atrativos e narrativas de bastidores aparecem como formas de manter visibilidade sem depender tanto de alcance orgânico em feeds públicos.

Em resumo, o ambiente de redes sociais hoje combina entretenimento em grande escala com espaços mais restritos de interação. O desafio para usuários e empresas é equilibrar consumo de conteúdo de criadores com oportunidades de diálogo confiável e mensurável.