LOEWE chega ao Mata Lab; Estée Lauder e Puig encerram negociações

A indústria global de beleza vive uma fase de reconfiguração, mesclando varejo físico, experiências imersivas e avanços tecnológicos. Movimentos abrangem parcerias, lançamentos e reposicionamentos de marcas, com foco em inovação, bem-estar e sustentabilidade. No radar estão LOEWE, Natura, MAC, Bath & Body Works e outros.

A expansão de atuação ocorre tanto em lojas próprias quanto em alianças estratégicas. Ao mesmo tempo, grandes fusões enfrentam entraves regulatórios e de governança, revelando os caminhos complexos das consolidações no setor. Empresas buscam equilíbrio entre identidade de marca e escala.

LOEWE inaugura loja exclusiva de casa no Brasil

A LOEWE abriu no Brasil a primeira loja dedicada a itens para casa, no Mata Lab, em São Paulo. A unidade atua como experiência sensorial, associando fragrâncias, banho, itens para o lar e design artesanal. A iniciativa amplia a presença da marca além da perfumaria.

Natura avança com IA na formulação de ativos

A Natura firmou parceria com a Debut para desenvolver ingredientes de longevidade da pele. A colaboração combina bioativos da biodiversidade amazônica com inteligência artificial para avaliar moléculas. A expectativa é lançar nova geração de cosméticos a partir de 2027.

CARE Natural Beauty amplia presença com flagship

A CARE Natural Beauty inaugurou sua flagship na Oscar Freire, em São Paulo, reforçando a estratégia de clean beauty. A loja reúne o portfólio da marca, com foco em bem-estar, autocuidado e alta performance. O espaço inclui o CARE Coffee, assinado pelo Café Por Elas.

Estée Lauder e Puig encerram negociações de fusão

As negociações entre Estée Lauder Companies e Puig foram oficialmente encerradas após meses de tratativas. As empresas seguirão operando de forma independente. Dificuldades em termos estratégicos, governança e marcas-chave contribuíram para o desfecho.

MAC anuncia novo rosto da VIVA GLAM

A MAC Cosmetics revelou Chappell Roan como novo rosto da campanha VIVA GLAM, com linha limitada de maquiagem para os lábios. O programa já arrecadou mais de US$ 500 milhões globalmente e destina 100% da receita a causas sociais.

LIVE! entra no mercado de suplementação com Welz

O grupo LIVE! lança a marca Welz, entrando no segmento de suplementação. O lançamento ocorre em 28 de agosto, com Welz Daily Hydration e Welz BodyPeptide. A operação funciona de forma independente sob o guarda-chuva da companhia.

Bath & Body Works estreia no Brasil

A Bath & Body Works abriu sua primeira loja no Brasil, no MorumbiShopping, em São Paulo. A unidade tem mais de 140 m² e oferece fragrâncias icônicas, com pré-venda do e-commerce nacional até o fim de junho.

Google apresenta Fitbit Air com foco em saúde

A Google lançou a Fitbit Air, pulseira sem tela para monitoramento de saúde. O dispositivo rastreia dados como movimento e frequência cardíaca, com até sete dias de bateria. Preço inicial na Europa é de € 99.

CFM proíbe uso de PMMA em procedimentos estéticos

O Conselho Federal de Medicina proibiu o PMMA como preenchimento estético/plástico, exceto para lipodistrofia em HIV/aids no SUS. A norma ressalta riscos como inflamação tardia e infecções graves.

Simple lança Skin AI para personalização de skincare

A Simple lançou Skin AI, ferramenta que analisa pele via scanner e recomenda rotinas personalizadas. O sistema funciona no dispositivo do usuário, com privacidade de dados e suporte de dermatologistas.

Heineken lança cerveja com menos de 100 calorias

A Heineken divulgou a cerveja Ultimate no Brasil, com 97 calorias e 3,5% de álcool. Inicialmente em São Paulo, há planos de distribuição para outros estados. A campanha conta com nomes de peso do entretenimento.