- O Cannes Lions 2026, que vai de 22 a 26 de junho, ampliou o rigor com o Lions Integrity Handbook para checagem de veracidade dos cases, o que reduziu o número de shortlists.
- As shortlists anunciadas no final de semana tiveram 126 inscrições, 47% a menos que em 2025, com 41% menos inscrições brasileiras nesta edição.
- Doze brasileiros participam dos jurados, incluindo três presidentes de júri: Rafael Pitanguy, Rafael Gil e Marcel Marcondes.
- A edição traz a categoria Creative Brand como novidade e introduz a subcategoria AI Craft para premiar ideias desenvolvidas com apoio de inteligência artificial.
- Entre os finalistas brasileiros, destacam-se campanhas de O Boticário para Despedidas (Almap BBDO) e Amazônia (Future Brand para Embratur), com destaques em Industry Craft e Health & Wellness; há também dois finalistas no Glass Lions.
O Cannes Lions 2026 começou nesta segunda-feira, 22, na França, e vai até 26 de junho. O festival intensificou a verificação de veracidade dos cases, buscando aumentar a credibilidade após críticas da edição anterior. A expectativa é manter relevância global diante de fraudes aparentes no passado. O Brasil enfrentou esse cenário com ajustes na seleção de trabalhos.
O Lions passou a usar o Lions Integrity Handbook, um manual que estabelece padrões éticos e checagens humanas e automatizadas. Jurados passaram a considerar esses critérios com mais rigor, o que ajudou a reduzir o número de shortlists, segundo apuração de veículos e da organização. Ao todo, há 30 brasileiros entre os jurados, inclusive três presidentes de júri.
Entre os nomes nacionais que atuam na curadoria, estão Rafael Pitanguy, Rafael Gil e Marcel Marcondes, ocupando posições de liderança em categorias distintas. A novidade de 2026 inclui a criação da categoria Creative Brand, para reforçar a relação entre criatividade e resultados de negócios, e a subcategoria AI Craft, que premia ideias que usem IA de forma agregadora.
Novos finalistas brasileiros são anunciados no final de semana
No fim de semana foram divulgadas as shortlists de 22 áreas, com 126 inscrições, 47% a menos que em 2025. Além disso, houve queda de 41% nas inscrições brasileiras, fenômeno atribuído a dois fatores. Primeiro, a honraria de 2024 como País Criativo do Ano gerou maior mobilização de delegados no ano seguinte. Segundo, o aumento do rigor de verificação afastou muitos candidatos.
Entre as agências nacionais com maior presença, destacam-se VML, Almap BBDO, LePub, Gut, Future Brand, Artplan, Droga5, além de Atenas, David, Design Bridge and Partners, Drum, Lovely, Publicis Brasil e Wieden + Kennedy. Entre os anunciantes que aparecem nas campanhas finalistas, estão Bradesco, Brahma, Coca-Cola, Doritos, Embratur, Grupo Pulsa, Heineken, Mercado Livre, O Boticário e Pedigree.
Brasil não teve finalistas nas categorias Creative Brand e Pharma, mas foi destaque em Industry Craft, com 18 finalistas, e Health & Wellness, com 10 representantes. Um case que desperta atenção é Amazônia, da FutureBrand São Paulo para Embratur, com identidade visual unificada para a Amazônia Legal. Outra campanha relevante é Despedidas, da Almap BBDO para O Boticário, que voltou a figurar entre as finalistas de Film.
O Estadão, representante oficial do Lions no Brasil há 25 anos, acompanha o evento com equipe na França e suporte direto no Brasil. A cobertura envolve conteúdos digitais, impresso, vídeo e redes sociais, com atualizações sobre os vencedores e análises sobre o maior encontro criativo do mercado global.
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