Apple ameaça desativar ferramenta de rastreamento na Europa sob pressão

Na Europa, investigações antitruste na Alemanha e na Itália podem ameaçar a continuidade do App Tracking Transparency (ATT).
Lançado em 2021, o ATT permitiu que usuários decidissem sobre o rastreamento de atividades por apps de terceiros, reduzindo o rastreamento em 54,7% nos EUA.
A Apple afirma estar sob ataque de grupos de interesse do setor publicitário, que buscam reverter a medida por meio de ações regulatórias e judiciais.
A empresa disse que vai dialogar com autoridades europeias para preservar a ferramenta de privacidade.
O lobby contra o ATT na Europa deve se intensificar, com a Apple destacando a possibilidade de fim da ferramenta no continente e o escrutínio sobre privacidade e proteção de dados.

A Apple enfrenta crescente pressão na Europa, onde investigações antitruste na Alemanha e na Itália podem ameaçar a continuidade do App Tracking Transparency (ATT). Lançado em 2021, o ATT permitiu que os usuários decidissem sobre o rastreamento de suas atividades por aplicativos de terceiros, resultando em uma queda de 54,7% no rastreamento de usuários nos EUA.

A empresa admite que está sob ataque de grupos de interesse do setor publicitário, que tentam reverter a medida por meio de ações regulatórias e judiciais. A Apple classifica esses esforços como “intensos lobbies”. Em resposta, a companhia se comprometeu a dialogar com as autoridades europeias para preservar a ferramenta de privacidade.

Desdobramentos na Europa

O lobby contra o ATT na Europa intensificou-se, com a Apple alertando que essa pressão pode levar ao fim da ferramenta no continente. A empresa enfatiza a importância do ATT para a privacidade dos usuários e continua a apelar às autoridades em busca de apoio.

As investigações em andamento na Alemanha e na Itália refletem um clima de crescente escrutínio sobre práticas de privacidade e proteção de dados. O impacto da legislação sobre o rastreamento de usuários já é sentido, especialmente por empresas como a Meta, que têm enfrentado dificuldades devido à redução na eficácia da publicidade digital.

A Apple reafirma seu compromisso com a privacidade dos usuários e destaca que continuará a lutar para manter o ATT, essencial para a proteção de dados na era digital.