UE publica guia de rotulagem de IA antes do prazo do AI Act

A União Europeia publicou o playbook de rotulagem de conteúdo gerado por IA, código de prática voluntário para ajudar empresas a cumprir regras de transparência que entram em vigor a partir de 2 de agosto.
O código é opcional, mas as obrigações são obrigatórias a partir do Artigo 50 da Lei de IA da UE, com validade independentemente de assinatura.
A partir de 2 de agosto de 2026, devem ter rótulo técnico claro conteúdos de deepfake e textos gerados ou modificados por IA em temas de interesse público, e usuários devem saber quando conversam com uma IA.
A distribuição das responsabilidades fica assim: developers de modelos rotulam saída em formato legível por máquina; deployers cuidam da rotulagem visível, especialmente para textos de interesse público sem revisão humana.
O código usa padrões abertos e um ícone comum da UE para sinalizar de forma padronizada, está aberto para assinaturas e há expectativa de diretrizes adicionais para esclarecer a lei.

O Comitê Europeu publicou o playbook de rotulagem de conteúdo gerado por IA, um Código de Prática voluntário. A medida busca ajudar empresas a cumprir regras de transparência que entraram em vigor no bloco a partir de 2 de agosto.

O código foi divulgado pela Comissão Europeia em 10 de junho. Ele descreve passos práticos para quem desenvolve e utiliza IA generativa a fim de marcar conteúdos produzidos pelos sistemas.

O texto é opcional, mas as obrigações legais decorrem do Artigo 50 da Lei de IA da UE. A assinatura do código oferece uma forma reconhecida de demonstrar conformidade.

A partir de 2 de agosto de 2026, duas exigências entram em vigor. Conteúdos de deepfake ou gerados/manipulados por IA com interesse público devem ser rotulados. Interações com IA em serviços de atendimento também devem indicar que há uma máquina envolvida.

Para a Comissão, a rotulagem aumenta a transparência e reduz enganos. Henna Virkkunen, vice-presidente executiva, disse que os europeus têm direito de saber se o conteúdo foi feito ou alterado por IA quando isso influencia o debate público.

O código define responsabilidades distintas na cadeia de suprimento. Empresas que constroem modelos devem marcar a saída em formato legível por máquina; quem implanta a IA em produtos usa a rotulagem visível.

A rotulagem visível cobre textos de interesse público que passaram por controle humano ausente. O código também adota padrões abertos e um ícone comum da UE para facilitar a identificação, evitando criações próprias.

O documento não é definitivo. O código está aberto para assinatura, e a Comissão incentiva provedores e implantadores a assiná-lo. Guias adicionais da Comissão deverão esclarecer a lei e cobrir lacunas.

O código foi elaborado por seis especialistas independentes, com contribuição de mais de 180 interessados. Trata-se do primeiro instrumento para a rotulagem de conteúdo de IA sob a nova lei.

O prazo é curto. Empresas que atuam com usuários europeus têm menos de dois meses para decidir o que rotular e se devem assinar o código. Detalhes operacionais ainda dependem de diretrizes futuras.

Observação: as regras de rotulagem entram em vigor independentemente de assinatura, mas a adesão oferece uma forma de demonstrar conformidade. As diretrizes completas ainda serão publicadas pela Comissão.