Conar determina retirada de campanha da NotCo após reclamação da Parmalat

O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) determinou a retirada imediata da nova campanha da NotCo, que se inspira na icônica peça dos “bebês mamíferos” da Parmalat. A decisão foi tomada após uma reclamação da Lactalis, responsável pela Parmalat no Brasil, que alega violação de direitos autorais e informações enganosas sobre o leite de vaca.

A campanha, criada pela agência David, utiliza humor e nostalgia para promover os produtos vegetais da NotCo, especialmente o NotMilk. Em suas cenas, adultos fantasiados de animais enfrentam desconfortos após consumir leite comum, até encontrarem a versão vegetal. A Lactalis argumenta que a NotCo se apropriou da memória afetiva da campanha original, utilizando expressões como “lembra dos bichinhos?” e insinuando que o leite de vaca causa problemas de saúde, como inflamação e dor de estômago.

O conselheiro relator Luiz Celso de Piratininga Jr. destacou que a campanha remete visual e conceitualmente à peça da Parmalat, sem apresentar uma proposta criativa própria. O Conar considerou que a campanha poderia induzir o consumidor ao erro, contrariando orientações de autoridades sanitárias. Assim, a medida de urgência foi concedida, suspendendo os anúncios até nova deliberação.

Até o fechamento desta reportagem, o vídeo da campanha, intitulado Bichinhos NotMilk, ainda estava disponível no YouTube, acumulando mais de 90 mil visualizações. Em nota, o diretor de criação da David, Renato Simon, afirmou que a campanha não condena o consumo de leite, mas ressalta que não é adequado para todos os mamíferos. A diretora de marketing da NotCo no Brasil, Fernanda Schwarzstein, enfatizou a nostalgia como uma estratégia poderosa para conectar marcas e consumidores.

O processo agora segue para instrução e julgamento pelo Conselho de Ética, com possibilidade de conciliação entre as partes.