Lula aumenta verba de propaganda para big techs; elas superam SBT e Band pela 1ª vez

Verba de propaganda do governo Lula para Google e Meta superou pela primeira vez o investimento em SBT e Band em 2025.
A fatia destinada à internet subiu para cerca de 34,5% dos recursos totais, com ao menos R$ 234,8 milhões em digitais, num total de cerca de R$ 681 milhões.
Google aumentou de R$ 10,5 milhões (2023) para pelo menos R$ 64,6 milhões; Meta subiu de R$ 30,1 milhões para R$ 56,9 milhões no mesmo período.
Mesmo com a virada digital, aproximadamente 45% dos anúncios continua em emissoras de TV; Globo recebeu cerca de R$ 150 milhões e Record, R$ 80,5 milhões, enquanto SBT teve R$ 45,8 milhões e Band, R$ 24,4 milhões.
Em 2025 houve expansão de anúncios em plataformas de streaming, com Prime Video Ads recebendo R$ 5,5 milhões, Netflix R$ 3,28 milhões, e Kwai aumentando de cerca de R$ 10 milhões para R$ 19,5 milhões; X (antigo Twitter) ficou fora dos planos.

O governo Lula elevou o gasto com propaganda na internet, ultrapassando pela primeira vez as verbas destinadas às redes de televisão do SBT e da Band em 2025. Google e Meta ficaram à frente pela primeira vez no ranking de principais beneficiados.

Os dados são parciais, mas indicam que as big tech passam a liderar as ações de divulgação federais, superando canais tradicionais. No último ano, a internet recebeu ao menos 34,5% dos recursos, ante 17,7% em 2022.

A mudança ocorre junto com o aumento do orçamento dedicado à propaganda digital, que subiu de cerca de 20% para mais de 30% do total. O crescimento foi visto com maior ênfase em plataformas online e serviços de streaming.

Entre as plataformas, o Google recebeu o equivalente a 64,6 milhões de reais, expandindo a propaganda que já estava em 10,5 milhões de 2023. A Meta teve 56,9 milhões de reais, impulsionando anúncios no Facebook, Instagram e WhatsApp.

Enquanto isso, a distribuição em TV permaneceu, com a Globo recebendo cerca de 150 milhões de reais e a Record, ao redor de 80,5 milhões. SBT teve 45,8 milhões e Band, 24,4 milhões, ocupando posição atrás das plataformas digitais pela primeira vez.

Os planos de mídia passaram a incluir streaming, com investimentos no Prime Video Ads a partir de 2025, somando 5,5 milhões. A Netflix recebeu 3,28 milhões, enquanto o X (antigo Twitter) foi drasticamente reduzido, não figurando mais nos planos atuais.

A Secom justifica a mudança pela transformação nos hábitos de busca por informação, indicando maior tempo de navegação nas redes sociais. A estratégia visa ampliar o alcance de informações e serviços públicos.