- O senador Flávio Bolsonaro (PL-RJ) definiu o amigo empresário Marcello Lopes, conhecido como Marcelão, para coordenar a comunicação da campanha à Presidência.
- Lopes já integrava a pré-campanha, ao lado de Rogério Marinho e outros integrantes da equipe de campanha.
- Ele deve comandar um time de comunicação, com nomes como Toninho Neto, Walter Longo e Alexandre Oltramari já envolvidos.
- O diretor de jornalismo da Record, Roberto Munhoz, está em conversas avançadas para a área de imprensa; Munhoz esteve no QG da campanha.
- Lopes é CEO da Cálix Propaganda e a estratégia da campanha aposta em comunicação digital mais profissional.
O senador Flávio Bolsonaro (PL-RJ) escolheu o empresário Marcello Lopes, conhecido como Marcelão, para coordenar a comunicação da campanha dele à Presidência da República. Lopes já integrava a equipe da pré-campanha e assume o cargo na última semana.
O novo coordenador atua próximo ao núcleo de gestão da campanha, ao lado de Rogério Marinho (PL-RN), responsável pela coordenação geral, e de outros nomes como Eduardo Cury, Vicente Santini e Nelson Santini. Lopes tende a estruturar a área de comunicação com reforço externo.
Marcello Lopes é ex-policial civil e CEO da Cálix Propaganda, com sede em Brasília e filial no Rio de Janeiro. Seu grupo traz profissionais de comunicação, marketing e imprensa para o time que fará a divulgação do plano de governo.
Toninho Neto, ex-diretor criativo da Bates Worldwide, Walter Longo, ex-presidente do Grupo Abril, e Alexandre Oltramari, ex-diretor da Veja, integram a lista de reforços que podem integrar a equipe de Lopes. Roberto Munhoz, diretor de jornalismo da Record, também participa de conversas.
Entre as ações da pré-campanha associadas a Lopes, destacam-se a estratégia de comunicação digital profissionalizada e a produção de conteúdos com linguagem mais direta. Em fevereiro, o grupo já havia feito avaliações sobre o tom das mensagens.
O conjunto de nomes da equipe anterior ao anúncio inclui Maria Claudia Bucchianeri e Tracy Reinaldet no jurídico, Marcos Carvalho na área de comunicação digital e Fernando Pessoa nas redes sociais. A estrutura visa fortalecer a presença online da campanha.
O histórico de Lopes envolve viagens com Flávio Bolsonaro, inclusive ao exterior, como a ida a Israel em janeiro. A escolha ocorre em meio a debates sobre o papel da comunicação na estratégia de campanha e na tentativa de ampliar o alcance de mensagens.
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