Governo Lula aumenta gastos e paga R$ 21 milhões em anúncios para divulgar entregas

Governo gastou até meados de maio R$ 21 milhões em anúncios no Instagram e Facebook para divulgar investimentos e programas, quase o dobro de 2025.
Os dados são da biblioteca de anúncios da Meta; conforme o calendário do Tribunal Superior Eleitoral, publicidade de programas pode ir até 4 de julho, depois disso apenas em situações específicas.
Mais de 20% do valor foi utilizado para divulgar entregas do governo em estados com maior eleitorado, como São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro e Bahia; houve ações também no Rio Grande do Sul, Ceará e Pernambuco.
Entre os maiores gastos estão: Novo Programa de Aceleração do Crescimento (PAC) em diversas regiões (R$ 3,3 milhões), isenção do Imposto de Renda para quem ganha até R$ 5 mil (R$ 2,85 milhões), fim da escala 6×1 (aproximadamente R$ 2,1 milhões) e ações de segurança pública (R$ 1,5 milhão).
Alteração para a carteira de motorista (CNH) sem obrigatoriedade do curso teórico na autoescola, com gasto de R$ 931.900; Secom não se manifestou até o momento.

O governo de Lula gastou até meados de maio cerca de R$ 21 milhões em anúncios no Instagram e no Facebook para divulgar entregas, obras e programas em andamento. O montante é quase o dobro do registrado no mesmo período de 2025, de acordo com a biblioteca de anúncios da Meta. A Secom não se manifestou até o momento.

Segundo o levantamento, o dinheiro acelera a comunicação de ações do governo federal em estados com influência eleitoral relevante, como São Paulo, Minas Gerais e Bahia. O Tribunal Superior Eleitoral (TSE) estabelece até 4 de julho a janela de propaganda para programas e obras.

Dentre os gastos, pouco mais de 20% foram usados para divulgar entregas federais em estados com maior peso eleitoral, incluindo São Paulo, Minas e Bahia. Também houve divulgação de ações no Rio Grande do Sul, Ceará e Pernambuco.

Anúncios e principais temas

O segundo maior desembolso, de R$ 3,3 milhões, destinou-se a promover o Novo PAC, com obras em várias regiões, entre elas Santa Catarina, Maranhão, Pará, São Paulo, Amazonas, Acre e Alagoas. As postagens destacavam avanços de infraestrutura.

Outro montante significativo, de R$ 2,85 milhões, divulgou a isenção de Imposto de Renda para quem ganha até R$ 5 mil mensais, medida já vigente que busca atrair esse segmento. A divulgação ocorreu em meio a avaliação de impacto fiscal.

Entre as temáticas em foco, houve divulgação da proposta para mudar a escala de trabalho, incluindo o fim da escala 6×1, com cerca de R$ 2,1 milhões destinados a esse tema, representando cerca de 10% do total. A pauta é considerada uma bandeira eleitoral.

Outros temas e contexto

O governo também investiu para comunicar ações de segurança pública, com gastos de aproximadamente R$ 1,5 milhão. Em anúncios, houve ênfase no combate ao crime organizado, à exploração de crianças e adolescentes e ao aumento de penas para furtos e golpes.

A imprensa também registrou conteúdo sobre mudanças na CNH, com R$ 931.900 destinados a divulgar a decisão de flexibilizar o curso teórico na autoescola. Entre as peças, houve menção à renovação automática da CNH.

Analistas ouvidos destacam que o aumento de gastos pode refletir a estratégia de associar entregas a ações do governo em ano eleitoral. Em avaliação, seria desejável uma comunicação pública contínua, sem depender de campanhas pontuais.

No panorama de 2025, o gasto com anúncios somou cerca de R$ 39,1 milhões, com destaque para medidas de isenção de IR para quem recebe até R$ 5 mil e ações de segurança pública, de acordo com dados públicos da época.