Jo Malone reage a processo: vendeu empresa, não a si mesma

Jo Malone reagiu publicamente a uma ação da Estée Lauder, que detém a marca Jo Malone London desde 1999, após sete anos de parceria com a Zara para fragrâncias.
Em vídeo no Instagram, a criadora afirmou: “Vendi uma empresa, não vendi a mim mesma”, defendendo que foi procurada pela Zara como pessoa física.
Entre 11 de março e 9 de abril, houve aumento de buscas no Google por “Jo Malone Cologne” (110%) e “Jo Malone e Zara” (50%), com o processo gerando maior interesse online.
Advogado ouvido pela coluna aponta que o desfecho depende da extensão da autorização da Estée Lauder para usar o nome Jo Malone e da revisão do material publicitário da parceria.
Especialistas lembram diferenças entre Reino Unido e Brasil em proteção de nome e personalidade, indicando possível impacto caso haja assunção de associação entre a perfumista e a marca, com possibilidade de retirada de produtos pela Zara.

Jo Malone, a criadora de fragrâncias britânica, saiu em defesa após uma ação movida pelo grupo Estée Lauder, detentor da marca Jo Malone London desde 1999. O caso envolve a relação entre a criadora, a Zara e a gestão da marca, sete anos após a parceria ter começado para o desenvolvimento de fragrâncias.

Em vídeo publicado no Instagram, Malone afirmou que vendeu uma empresa, não a si mesma, gerando grande repercussão nas redes. O post acumula quase 5 mil comentários e cerca de 2 mil compartilhamentos. A declaração ocorre no contexto da disputa envolvendo o uso do nome Jo Malone pela parceria com a varejista espanhola.

Entre 11 de março, quando o processo veio a público, e 9 de abril, dois dias após o vídeo da perfumista, houve aumento de buscas por termos relacionados ao caso no Google. Pesquisa por “Jo Malone Cologne” subiu 110% e “Jo Malone e Zara” subiu 50%, conforme dados do Google Trends.

Contexto legal e pontos em disputa

Advogados ouvidos pela imprensa destacam que o litígio envolve os limites da autorização dada à Estée Lauder para o uso do nome Jo Malone. A discussão centra-se na extensão da autorização e na revisão do material publicitário da parceria, bem como na possível associação da perfumista à marca global.

A visão de especialistas é de que o desfecho depende da análise das provas disponíveis. Contudo, há também questões sobre direitos de personalidade no Reino Unido e como eles podem influenciar contratos com alcance internacional. A prática comum de uso de nomes em colaborações é citada como elemento a ser verificado pelo tribunal.

Possíveis desdobramentos para a Zara e o mercado

Caso se confirme uma violação de direitos ou uso indevido da identidade da criadora, a Zara poderia ser obrigada a retirar produtos das lojas e ajustes contratuais podem ser considerados, com implicações para sanções. A possibilidade de sanções ou multas é mencionada por especialistas, dependendo das conclusões legais sobre a extensão da autorização de uso do nome.

Especialistas reforçam que, no Brasil, as regras de proteção à personalidade podem influenciar casos com alcance internacional caso haja contrato abrangente. Em casos de condenação, impactos podem ser observados em contratos e marca registrada em território brasileiro, conforme avaliação de autoridades jurídicas locais.

O desenlace do processo depende da produção de provas e da interpretação jurídica sobre a autorização para uso do nome Jo Malone na parceria com a Zara. A situação permanece em aberto até atualização oficial dos tribunais.