A pesquisa Marca Brasil, realizada pela consultoria OnStrategy, revelou como os brasileiros percebem o país. O estudo foi divulgado com exclusividade pela CNN Brasil e traz dados coletados entre outubro de 2025 e março de 2026.
Foram entrevistados 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros de forma online, entre cidadãos, executivos, jornalistas, influenciadores e autoridades. O objetivo é mapear imagem, reputação e propósitos de melhoria.
A avaliação indica que o Brasil é visto com maior simpatia por quem vive aqui do que por quem está fora. O levantamento aponta um paradoxo: o orgulho nacional convive com críticas relevantes às estruturas políticas e sociais.
O que o brasileiro mais aprecia é a estética natural, os valores culturais e a herança do país, com nota média de 8,9 em uma escala de zero a dez. O Nordeste aparece como a região mais valorizada internamente.
Entre as regiões, o ranking de beleza interna é: Nordeste em primeiro (6,6), Sudeste e Sul empatadas em segundo (6,2), Centro-Oeste em terceiro (5,5) e Norte em quarto (5,3). Estrangeiros pensam de forma diferente.
A notoriedade e a familiaridade com o Brasil recebem nota máxima entre os brasileiros, indicando conhecimento amplo sobre o país. O turismo é visto como grande multiplicador da marca nacional, com nota de 8,0.
As críticas recaem, principalmente, sobre contexto político, econômico e social. Governança e qualidade de lideranças aparecem entre os menores itens de avaliação. Segurança pública também é apontada como barreira.
Segundo o estudo, a segurança é citada como limitadora da imagem e da satisfação interna. A percepção negativa sobre governança reforça a visão de fragilidade institucional.
O estudo enfatiza que o mundo parece admirar o Brasil mais do que os próprios brasileiros. Enquanto o externo demonstra maior confiança, o interno permanece mais cético quanto ao potencial futuro.
A CNN Brasil publicou a apuração com base na Marca Brasil, destacando que a pesquisa envolve entrevistas internacionais em países como México, Argentina, EUA, Canadá, China, Japão, Índia, entre outros. OnStrategy, fundada em 2009, atua em gestão de valor de marcas.
Ao longo desta semana, a CNN Brasil divulgará conteúdos adicionais com detalhes da pesquisa. A cobertura inclui a programação do CNN Prime Time e um programa ao vivo de encerramento, com debates sobre impactos econômicos, políticos e sociais.
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