Emissoras de TV registram crescimento de faturamento no governo Lula

Ao longo de três anos e cinco meses de mandato de Luiz Inácio Lula da Silva, a Secretaria de Comunicação (Secom) gastou quase 500 milhões de reais em publicidade veiculada na televisão. O valor total representa um aumento de cerca de 46% frente aos four anos da gestão de Jair Bolsonaro.

A mudança no padrão de gastos ficou evidente com a reaproximação de algumas emissoras. Redes que tiveram contratos reduzidos no governo anterior passaram a receber recursos expressivos, enquanto outras que ganharam espaço antes perderam participação. Os números foram levantados pela reportagem junto à base de dados da Secom.

Entre as maiores ganhadoras, a Globo e afiliadas lideraram tanto o montante quanto a participação, respondendo por quase metade do total. A Record também manteve contratos relevantes, mesmo após o turnover político. Já emissoras como o SBT e a Jovem Pan registraram recuos significativos, com quedas de dois dígitos em alguns casos. A TV Cultura foi a que apresentou crescimento expressivo no período.

Desempenho por emissora (valor gasto com publicidade do governo Lula)

• Globo: R$ 228.892.223,58 (alta de 173,8% em relação a Bolsonaro)
• Record: R$ 111.755.304,83 (+19,5%)
• SBT: R$ 65.660.329,09 (-19,0%)
• Band: R$ 38.219.411,32 (+29,1%)
• RedeTV: R$ 9.705.851,34 (-12,8%)
• CNN Brasil: R$ 3.532.518,32 (+187%)
• Turner: R$ 3.519.306,64 (-38%)
• EBC: R$ 3.318.307,43 (+44,9%)
• TV Cultura: R$ 2.686.209,23 (+334%)
• CNT: R$ 1.145.034,71 (+78,1%)
• Fundação Casper Libero: R$ 845.006,38 (+9,2%)
• Jovem Pan: R$ 666.879,02 (-40,6%)
• Sony: R$ 641.762,18 (-48,7%)
• Canção Nova: R$ 471.221,38 (-55,1%)
• Disney: R$ 470.614,04 (-56,8%)
• Discovery: R$ 450.812,12 (-77,4%)
• Sara Nossa Terra: R$ 444.193,04 (-65,0%)
• Boa Vontade: R$ 355.681,97 (-60,4%)
• Evangelizar: R$ 294.897,60 (-70,0%)
• União: R$ 276.605,54 (-51,4%)
• Nova Brasil: R$ 185.866,83 (+159,7%)
• Olé: R$ 163.895,50 (+425,8%)
• Mix: R$ 144.880,00 (-)
• Trip: R$ 106.921,44 (+49,4%)
• Fundação Nazaré: R$ 96.178,61 (-5,4%)
• Gazeta: R$ 72.245,32 (+771,7%)
• Feliz: R$ 34.376,49 (+4,6%)
• Milícia Da Imaculada: R$ 24.057,60 (+16,9%)
• O Povo: R$ 4.125,89 (-92,8%)

Esses números apontam para uma reorganização no pool de emissoras atendidas pela Secom, com impacto direto na agenda de comunicação do governo. As informações foram apuradas pela reportagem com base na base de dados da Secom. As fontes destacam que o levantamento foca apenas recursos destinados à publicidade televisiva.