Mariah Queiroz assume a estratégia digital do governo Lula e promete mudanças nas redes sociais

O governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) tem adotado um tom mais dinâmico e informal em suas redes sociais, especialmente após a nomeação de Sidônio Palmeira como novo chefe da Secretaria de Comunicação Social (Secom). A nova estratégia, liderada por Mariah Queiroz, secretária de Estratégia e Redes, busca reposicionar Lula nas plataformas digitais e aumentar a presença do governo frente à disseminação de fake news. Recentemente, Lula alterou sua foto de perfil para uma imagem em que usa um boné com o slogan “O Brasil é dos brasileiros”, em contraposição ao boné da campanha de Donald Trump.

Mariah, de 37 anos e sem filiação partidária, defende uma comunicação mais leve e acessível, utilizando tendências do TikTok e uma abordagem menos formal do que a anterior. Sua experiência inclui campanhas para figuras como Marcelo Freixo e Eduardo Paes, além de uma sólida formação acadêmica, incluindo um doutorado em Sociologia. A nova equipe busca melhorar a popularidade de Lula, especialmente com vistas às eleições de 2026, e está implementando mudanças significativas na comunicação digital do governo.

Desde a chegada de Sidônio, a Secom tem alterado seus fluxos de comunicação, incluindo a desatualização de canais no WhatsApp e outras redes sociais, que costumavam ter milhões de seguidores. Essa pausa na comunicação coincide com uma reestruturação que visa centralizar as mensagens no perfil do Governo do Brasil, enquanto as contas da Secom e da Presidência ficam inativas. A nova estratégia busca unificar a mensagem e a forma de comunicação, embora ainda enfrente desafios para alinhar a articulação política do governo.

A mudança na comunicação do governo é vista como uma tentativa de revitalizar a imagem de Lula e enfrentar a oposição nas redes sociais. Mariah e Sidônio representam uma nova geração de estrategistas digitais, com foco em captar a atenção do público em um ambiente saturado de informações. A expectativa é que essa nova abordagem ajude a renovar a percepção do partido sobre o posicionamento digital e a comunicação com os cidadãos.