Governo aumenta investimento em big techs para campanha de propaganda de R$ 50 milhões

O governo brasileiro enfrenta um dilema com as grandes empresas de tecnologia, especialmente em relação à disseminação de fake news. Apesar das críticas e da possibilidade de taxação, a administração de Lula reconhece a importância dessas plataformas para sua comunicação. A Secretaria de Comunicação, sob a liderança de Sidônio Palmeira, decidiu investir significativamente em divulgação nas big techs para aumentar a popularidade do presidente.

Sidônio Palmeira argumenta que não há alternativa viável para impulsionar as ações do governo sem o apoio de empresas como o Google. Enquanto o ex-ministro Paulo Pimenta alocava cerca de 10% do orçamento das campanhas institucionais para essas plataformas, Sidônio planeja quase dobrar esse investimento. A primeira campanha institucional sob sua gestão, intitulada “O Brasil é dos brasileiros”, terá um orçamento de R$ 50 milhões e será veiculada amplamente nas redes sociais.

A campanha, que será assinada pela agência Calia, destinará pelo menos 20% do valor total para anúncios nas plataformas de Mark Zuckerberg e Larry Page, entre outros. Essa estratégia reflete a necessidade do governo de se conectar com a população por meio de canais que, embora criticados, são essenciais para alcançar um público mais amplo.

Assim, o governo se vê em uma posição contraditória: enquanto busca controlar a propagação de informações falsas, também depende das mesmas plataformas para promover suas iniciativas e aumentar a visibilidade das ações do presidente. Essa relação complexa entre o governo e as big techs continua a ser um tema central nas discussões sobre comunicação e política no Brasil.