Narrativa digital e emoção moldam a conquista do poder na América Latina

Na era digital, o uso de storytelling e apelos emocionais se tornou central na política, com líderes como Nayib Bukele e Javier Milei se destacando nas redes sociais. Ambos transformam a política em entretenimento, desafiando a lógica tradicional do debate democrático.

Bukele, presidente de El Salvador, e Milei, presidente da Argentina, utilizam narrativas provocativas e performativas para engajar o público. Em um contexto onde a emoção e a performance são cruciais, suas comunicações são curtas, diretas e muitas vezes agressivas, visando mais provocar do que informar.

A Nova Comunicação Política

As plataformas digitais favorecem conteúdos que geram reações intensas. Likes, compartilhamentos e comentários são premiados pelos algoritmos, o que leva Bukele e Milei a criar postagens que ressoam emocionalmente. Essa abordagem transforma cada gesto e frase em uma performance dramática, essencial para a construção de suas imagens públicas.

Ambos os líderes se posicionam como heróis redentores, apresentando uma narrativa simples: o país está em crise, a classe política é corrupta e apenas eles podem salvá-lo. A viabilidade das propostas é secundária; o que importa é a convicção emocional que transmitem.

O Impacto do Storytelling

O sucesso de Bukele e Milei se insere em um "panorama emocional" de medo e desencanto, conforme analisa o antropólogo Alejandro Grimson. Líderes populistas que compreendem esse clima não precisam de argumentos técnicos, mas de histórias que transmitam salvação.

Esse giro emocional na política tem consequências significativas. A verdade perde espaço para a viralidade, e a política se transforma em espetáculo. A linha entre informação e ficção se desfaz, enquanto estratégias de comunicação se tornam predominantes.

Compreender esses mecanismos é essencial para repensar o presente e o futuro da democracia. A forma como Bukele e Milei se comunicam revela a eficácia do storytelling digital e o impacto das emoções na política contemporânea.