Nova estratégia de otimização digital surge com o avanço da inteligência artificial
Uma nova abordagem de otimização para mecanismos de busca, chamada GEO (Generative Engine Optimization), ganha destaque com a crescente utilização de inteligências artificiais (IAs) generativas como ChatGPT e Perplexity. A estratégia visa adequar marcas para serem citadas em pesquisas realizadas por essas ferramentas.
Mudança de hábitos e queda nas buscas tradicionais
A ascensão das IAs generativas reflete uma mudança nos hábitos dos usuários, que buscam respostas mais completas e rápidas. Um levantamento da consultoria Gartner apontou uma redução de 25% no número total de buscas no Google em 2024.
Consumidor brasileiro demonstra entusiasmo com IAs
Pesquisa da Ipsos com o Google revelou que o consumidor brasileiro é especialmente receptivo às IAs generativas. A média de uso no Brasil foi de 54%, acima da média global de 48% em 2023, considerando 21 mil pessoas em 21 países.
GEO versus SEO: foco na qualidade do conteúdo
Enquanto o SEO (Search Engine Optimization) busca ranquear páginas nos resultados do Google, o GEO visa tornar o conteúdo a principal referência para as IAs ao responderem perguntas. Para isso, o conteúdo deve ser compreensível, confiável e relevante.
Estratégias para otimizar conteúdo para IAs
Especialistas indicam algumas estratégias para o GEO: adicionar citações e fontes confiáveis, incluir estatísticas e dados quantitativos, usar linguagem clara e objetiva, cultivar autoridade e aprimorar a estrutura do conteúdo.
SEO e GEO: uma combinação necessária
Apesar da mudança de foco, o SEO continua relevante. Especialistas afirmam que tanto o SEO quanto o GEO devem ser considerados para manter uma presença digital eficaz. A principal diferença reside na forma como os mecanismos de busca lidam com os pedidos dos usuários, com as IAs priorizando a qualidade do conteúdo.
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