Streaming em alta: Netflix lidera mercado com mais de 300 milhões de assinantes e crescimento robusto

As plataformas de streaming enfrentam um cenário desafiador após uma década de crescimento acelerado. Com a Netflix superando 300 milhões de assinantes em 2024 e registrando um aumento de 16% na receita, a competição se intensifica. As empresas estão adotando estratégias diversificadas, como alianças e aumento de transmissões ao vivo, para se manterem relevantes em um mercado saturado. O fenômeno do "cliente nômade", que troca de serviços em busca de melhores ofertas, também impacta a dinâmica do setor.

A Inteligência Artificial (IA) está se tornando uma ferramenta essencial, permitindo personalização de conteúdos e publicidade, além de influenciar a produção de novas obras. A demanda por conteúdo continua alta, com plataformas investindo R$ 12,5 bilhões em direitos esportivos para 2025, enquanto a Netflix planeja aumentar seu investimento total em programação para R$ 18 bilhões em 2024. A crescente popularidade de eventos esportivos ao vivo também está moldando as estratégias de conteúdo.

O mercado de streaming deve continuar a crescer, com previsões indicando que a receita global pode alcançar R$ 190 bilhões até 2029. A competição entre plataformas está levando a um aumento nas tarifas e à introdução de modelos de assinatura com publicidade, refletindo a necessidade de adaptação às novas preferências dos consumidores. As plataformas estão se unindo em pacotes de serviços para atrair assinantes que buscam opções mais econômicas.

A evolução do consumo de mídia, especialmente entre os jovens, destaca a importância de se conectar com novas audiências. A pesquisa indica que o streaming representa 65% do consumo audiovisual entre pessoas com menos de 35 anos. Com a crescente aceitação de anúncios em troca de tarifas mais baixas, as plataformas de streaming estão se preparando para um futuro em que a personalização e a inovação tecnológica serão fundamentais para a retenção de assinantes.