Instagram oferece bônus de até $50 mil para atrair criadores do TikTok

O Instagram está aproveitando a ausência do TikTok nas lojas de aplicativos ao oferecer grandes bônus em dinheiro para criadores que postarem exclusivamente Reels na plataforma. Segundo um relatório da The Information, os bônus variam de US$ 10 mil a US$ 50 mil por mês, exigindo que os criadores publiquem seus vídeos curtos no Instagram antes de compartilhá-los em outras plataformas, como o TikTok. Embora a Meta tenha aumentado os pagamentos para criadores anteriormente, esses bônus significativos não têm se mantido por muito tempo.

Em 2021, o Instagram lançou um programa de bônus para Reels, mas em 2022, os criadores relataram cortes nos pagamentos, levando ao fim do programa em 2023. O novo relatório de bônus surge em um momento conturbado para o TikTok, que ficou fora do ar nos Estados Unidos para cumprir a lei federal de desinvestimento ou proibição, que entrou em vigor em 19 de janeiro. Embora o aplicativo tenha começado a voltar online no domingo, ainda não está disponível nas lojas de aplicativos.

Além disso, o Instagram anunciou uma série de atualizações voltadas para criadores do TikTok, como a mudança do formato das grades de perfil de quadrados para retângulos e a extensão do tempo máximo dos Reels para três minutos. Adam Mosseri, chefe do Instagram, também revelou que a empresa está desenvolvendo um novo aplicativo de edição e criação de vídeos para competir diretamente com o CapCut, da ByteDance, empresa-mãe do TikTok. No entanto, essas mudanças podem não ser suficientes para atrair criadores do TikTok, que expressaram descontentamento com as mudanças de políticas da Meta.

A Meta foi contatada pela The Verge para comentar sobre a situação, mas não respondeu imediatamente. As recentes ações do Instagram refletem uma tentativa de capturar o público do TikTok em um cenário competitivo em constante evolução.