Meta oferece bônus de até R$ 25 mil para criadores do TikTok que postarem no Instagram e Facebook

No último sábado, o TikTok enfrentou uma interrupção temporária que afetou seus 170 milhões de usuários nos Estados Unidos. Em resposta, gigantes da tecnologia começaram a implementar incentivos para atrair criadores da plataforma. O Snapchat lançou uma campanha publicitária com influenciadores populares do TikTok, enquanto o Substack ofereceu um prêmio de 25 mil dólares e ampliou suas capacidades de transmissão ao vivo para usuários do TikTok.

A Meta, rival significativa do TikTok, adotou uma abordagem mais agressiva para conquistar criadores e seus seguidores, aproveitando a incerteza legal em torno do aplicativo. A empresa lançou o programa Breakthrough Bonus, que oferece bônus de até 5 mil dólares para criadores que possuem uma presença digital maior no TikTok, mas não nas plataformas da Meta, ao postarem conteúdo curto no Facebook e Instagram. Os criadores devem ser baseados nos EUA e ter 18 anos ou mais para se qualificar.

Além dos bônus, a Meta está oferecendo acordos de conteúdo para ajudar criadores a expandirem suas comunidades no Instagram e Facebook. O programa de bônus parece ser uma estratégia clara para atrair criadores do TikTok, que já se beneficiaram de um sistema de monetização aprimorado através do Creator Rewards Program da plataforma. Embora o programa da Meta pareça menos exigente, sua história de descontinuação de ferramentas de monetização deixou muitos criadores insatisfeitos.

Recentemente, representantes da Meta têm contatado criadores de destaque do TikTok, oferecendo bônus mensais que variam de 10 mil a 50 mil dólares para que publiquem seus vídeos no Instagram Reels antes de outras plataformas. A Meta também introduziu novas funcionalidades no Instagram Reels, como uma aba dedicada e uma "barra de resposta" para interação, além de permitir que influenciadores exibam produtos diretamente em seus vídeos, semelhante ao que o TikTok Shop oferece.