Meta lança aplicativo que estimula uso de celular durante sessões de cinema

A Meta lançou o Movie Mate, um aplicativo que permite interações durante filmes, começando com a exibição de M3GAN. O objetivo é atrair jovens espectadores que costumam usar celulares nas salas de cinema, em um momento em que as vendas de ingressos estão em queda.

O Movie Mate é um chatbot que possibilita conversas entre os espectadores e personagens do filme por meio de mensagens de texto. A estreia ocorreu em uma sala de cinema em Los Angeles, com setenta pessoas participando da experiência. A escolha de M3GAN, um filme sobre uma robô que se torna uma ameaça, foi considerada apropriada para o teste.

Dados recentes indicam que quase 20% dos jovens entre 6 e 17 anos já trocam mensagens durante as sessões de cinema, apesar das regras que proíbem o uso de celulares. A produtora Blumhouse, responsável por M3GAN, busca aproveitar esse comportamento, adotando a estratégia de "se não pode vencê-los, junte-se a eles".

Impacto no Setor

Os cinemas enfrentam desafios desde 2019, com a pandemia e o crescimento das plataformas de streaming alterando os hábitos de consumo de filmes. A venda de ingressos nos Estados Unidos ainda não se recuperou totalmente. O Movie Mate pode ser uma tentativa de revitalizar o interesse dos jovens pelo cinema.

Embora a ideia tenha gerado controvérsias, com algumas redes de exibição se recusando a participar do teste, a Meta continua a explorar o uso de chatbots na vida cotidiana. Até o momento, não há outros filmes da Blumhouse programados para integrar o Movie Mate, mas a iniciativa pode sinalizar uma nova era para as experiências cinematográficas.