Loewe lançou nesta segunda-feira uma campanha para celebrar o 180º aniversário da marca, acompanhada de uma capsule collection, uma revista de aniversário e um filme animado. A iniciativa reflete a ligação histórica da casa com o mundo da arte.
Sob a direção criativa antiga de Jonathan Anderson, a Loewe explorou parcerias com artistas de destaque e referências visuais artísticas. Anderson deixou a marca no ano passado para assumir a Christian Dior, e, desde então, Jack McCollough e Lazaro Hernandez conduzem a linha criativa, mantendo o eixo artístico.
Para as celebrações, a campanha fotográfica foi conduzida pela fotógrafa Talia Chetrit e destaca a capsule com motivos de leão, símbolo da marca. Entre os embaixadores estão Julia Garner e Sissy Spacek, além da artista Kara Walker, cuja participação é o foco desta matéria.
No vídeo que acompanha a campanha, Walker comenta sobre a relação com a Loewe, mencionando a associação com Leões, associando qualidades de liderança e presença. Walker é reconhecida por instalações com silhuetas em papel preto que questionam narrativas sobre a vida negra e o poder nos EUA.
A Loewe já havia destacado a relação com a arte em lançamentos anteriores, incluindo exposições que contextualizam moda e arte. Walker é uma das artistas mais proeminentes da atualidade e, para este projeto, soma à história da marca no universo criativo.
A participação de Walker na campanha se soma aos vínculos de Loewe com o mundo das artes, reforçando a estratégia de combinar moda, imagem e história institucional. A marca não divulgou detalhes financeiros do projeto.
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