Temu e Shein enfrentam novos desafios com fim da isenção tarifária nos EUA

Temu e Shein enfrentam novos desafios nos EUA após fechamento de isenção tarifária

O fechamento da isenção tarifária nos Estados Unidos impactou diretamente as operações das empresas de e-commerce chinesas Temu e Shein. Desde sexta-feira, a regra que isentava importações de até R$ 4 mil de tarifas foi encerrada, resultando em taxas que podem chegar a 120% ou uma taxa fixa de R$ 500. Essa mudança forçou as empresas a reavaliar suas estratégias de mercado.

Com a isenção, Temu e Shein conseguiram oferecer produtos a preços competitivos, mas agora, os preços estão aumentando. Temu, por exemplo, suspendeu os envios diretos do exterior e começou a priorizar produtos de vendedores locais. A mudança é vista como uma resposta às críticas de que as empresas prejudicavam o comércio local e contribuíam para a entrada de produtos falsificados.

Adaptações estratégicas

Especialistas em e-commerce afirmam que, apesar das novas tarifas, Temu e Shein ainda têm potencial para competir no mercado americano. Deborah Weinswig, CEO da Coresight Research, destacou que as empresas são ágeis e já implementaram planos de contingência para lidar com as tarifas. Ela acredita que a competitividade delas pode até aumentar.

Para se adaptar, Temu e Shein estão incorporando produtos de vendedores americanos em suas plataformas. Scott Miller, CEO da pdPlus, afirmou que a adesão de empresas locais está crescendo rapidamente. Embora as margens de lucro para esses vendedores possam ser menores, eles ainda podem ser competitivos.

Mudanças no modelo de negócios

Recentemente, Temu começou a oferecer produtos exclusivamente de armazéns nos EUA, mantendo a origem chinesa, mas enviando em grandes quantidades. Essa estratégia pode reduzir a variedade de produtos, mas também permite economias de escala. Por outro lado, Shein está expandindo suas operações de manufatura em países como Turquia e México, além de considerar o Vietnã.

Ambas as empresas já começaram a aumentar os preços em resposta às tarifas. Dados da Coresight indicam que os preços na Shein subiram entre 5% e 50% em abril, especialmente em categorias como brinquedos e beleza. Apesar disso, especialistas acreditam que elas ainda conseguirão manter preços mais baixos que concorrentes como Amazon.

A dinâmica do mercado continua a ser desafiadora, mas a capacidade de adaptação de Temu e Shein pode garantir sua posição no e-commerce americano.