Temu e Shein enfrentam queda de usuários nos EUA após tarifas de Trump

O uso das plataformas de e-commerce de baixo custo Temu e Shein nos Estados Unidos caiu drasticamente, segundo dados recentes. A queda é atribuída às tarifas impostas pelo governo Trump sobre importações chinesas e ao fechamento da brecha de isenção de tarifas, que permitia a entrada de produtos de baixo custo sem taxas.

Em maio, o número de usuários ativos diários da Temu caiu 52% em comparação a março, enquanto a Shein registrou uma redução de 25%. Os dados foram fornecidos pela empresa de inteligência de mercado Sensor Tower. Além disso, o número de usuários ativos mensais também apresentou queda: 30% para a Temu e 12% para a Shein.

Mudanças nas Estratégias de Publicidade

As mudanças nas tarifas impactaram diretamente as estratégias de publicidade das duas plataformas. A Temu reduziu seu investimento em anúncios nos Estados Unidos em 95% em relação ao ano anterior, enquanto a Shein cortou 70%. Essa diminuição na publicidade foi notável desde abril, quando os gastos caíram 40% e 65%, respectivamente.

Ambas as empresas também alteraram seus modelos logísticos, abandonando o dropshipping e investindo na construção de armazéns nos Estados Unidos. Essas mudanças visam mitigar os custos adicionais e as dificuldades regulatórias impostas pelas novas tarifas.

Impacto das Tarifas

As tarifas sobre importações chinesas, que atualmente estão em 54%, têm pressionado as operações da Temu. A empresa já havia alertado que uma tarifa de 50% poderia comprometer sua competitividade no mercado. O impacto das tarifas foi destacado nos resultados financeiros do primeiro trimestre da PDD Holdings, empresa-mãe da Temu, que ficou abaixo das expectativas.

Apesar da queda nos Estados Unidos, a Temu viu um aumento no número de usuários fora do país, com 90% de seus usuários ativos mensais globais vindos de mercados fora dos EUA. Analistas do HSBC indicaram que o crescimento é mais forte em mercados menos afluentes, como Europa e América Latina.