A Elf Beauty, conhecida por sua maquiagem de baixo custo, anunciou na última quarta-feira a aquisição da Rhode, marca de beleza fundada pela modelo Hailey Bieber, por US$ 1 bilhão. Este é o maior negócio da história da Elf, que inclui US$ 800 milhões em dinheiro e ações, além de até US$ 200 milhões adicionais vinculados ao desempenho da marca nos próximos três anos. O fechamento da transação está previsto para este ano.
A Rhode, criada em 2022 por Bieber e seus sócios, registrou US$ 212 milhões em vendas líquidas no último ano fiscal, encerrado em março. Com um portfólio de apenas dez produtos, a marca se destaca pelo forte apelo digital e engajamento nas redes sociais, onde Hailey Bieber possui 55 milhões de seguidores no Instagram. A Elf descreveu o modelo de negócios da Rhode como “poderoso”, citando a alta demanda e frequentes esgotamentos de produtos.
Expansão no Varejo
Hailey Bieber continuará atuando como diretora de criação da Rhode. Em janeiro, a marca anunciou sua entrada na Sephora na América do Norte e no Reino Unido. A Elf, que já domina o segmento de beleza entre o público jovem, vê a aquisição como uma oportunidade de expandir a presença da Rhode no varejo global.
Apesar do crescimento, a Elf enfrenta desafios, pois cerca de 75% de sua produção é realizada na China, sujeita a tarifas de 55% devido à guerra comercial iniciada pelo ex-presidente Donald Trump. Para contornar os impactos, a Elf anunciou um aumento de preços de US$ 1 a partir de 1º de agosto e não divulgou projeções para o ano fiscal em razão da incerteza sobre tarifas. O CEO Tarang Amin reafirmou o compromisso da empresa com a cadeia produtiva chinesa, considerada uma vantagem competitiva. No último ano fiscal, a Elf teve um crescimento de 28% nas vendas, mesmo diante das pressões externas.
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