O Boticário lançou a coleção de perfumes Les Sons d’O.U.i, que combina fragrâncias com trilhas sonoras. A iniciativa, desenvolvida em parceria com o psicólogo Charles Spence, busca criar uma experiência multissensorial no e-commerce. A coleção traduz as assinaturas olfativas de quatro perfumes em músicas, permitindo que os consumidores conectem aromas a sons.
O projeto foi motivado pela necessidade de reinventar a experiência olfativa no ambiente digital. O diretor de Pesquisa & Desenvolvimento do Grupo Boticário, Gus Dieamant, destacou que R$ 1,2 bilhão foram investidos em inovação digital e desenvolvimento de produtos em 2023. Ele ressaltou a complexidade de transmitir experiências olfativas online, uma vez que a percepção de aromas ainda não pode ser replicada por telas.
As trilhas sonoras foram criadas a partir de um estudo sobre a relação entre música e fragrância. Spence explicou que o cérebro integra estímulos sensoriais, e sons podem influenciar a percepção de aromas. Por exemplo, notas cítricas soam mais frescas com tons agudos, enquanto sons graves intensificam a sensação de calor.
Atualmente, a experiência está disponível para os perfumes Madeleine 862, Scapin 245, L’Amour-Esse 142 e Iconique 001. O projeto também visa expandir a personalização, permitindo que os consumidores criem seus próprios perfumes. Spence prevê que o futuro da perfumaria sensorial incluirá fragrâncias que respondem a estados emocionais e experiências com realidade aumentada.
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