Juliana Lima, Diretora de Marketing da FESA Group, tem se dedicado à implementação do conceito de Brand Experience no setor B2B desde janeiro de 2023. Sob sua liderança, a empresa já realizou mais de 20 eventos, incluindo o inovador “FESA Work Hard Play Hard”, que ocorreu no final de 2024 em São Paulo. Este evento, voltado para executivos do setor de energia, combinou palestras e atividades esportivas, oferecendo uma experiência diferenciada.
A abordagem H2H (human-to-human) é central na estratégia de Juliana. Ela enfatiza que a criação de experiências de marca deve ir além do básico, promovendo interações significativas que fortaleçam relações. “Para impactar verdadeiramente os participantes, é essencial criar ambientes que engajem as pessoas em níveis corporativos e pessoais,” afirma Juliana.
Entre os eventos realizados, destacam-se apresentações de pesquisas inéditas e experiências gastronômicas. A criatividade é um fator chave para se destacar em um mercado saturado de eventos para executivos. Juliana sugere que a escolha de temas relevantes e a promoção de atividades interativas são fundamentais para o sucesso das ativações.
Estratégias de Sucesso
Para aprimorar a prática de Brand Experience, Juliana recomenda cinco pontos essenciais:
1. Escolha de temas relevantes para fortalecer a autoridade da marca.
2. Atividades interativas que permitam aos participantes interagir com produtos e serviços.
3. Ambientes que reflitam a identidade da marca, criando uma atmosfera envolvente.
4. Oportunidades de networking que promovam conexões genuínas entre os participantes.
5. Coleta de feedback para aprimorar futuras experiências.
Essas estratégias visam criar conexões duradouras entre a marca e seus stakeholders, contribuindo para a fidelização no ambiente de negócios.
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