Gastos de Natal devem cair entre os jovens da geração Z, aponta pesquisa

Os consumidores estão se preparando para uma temporada de festas com gastos mais contidos, segundo uma pesquisa da PwC. A média de gastos planejados é de $1.552, o que representa uma queda de 5% em relação ao ano anterior. A geração Z, em particular, prevê um gasto 23% menor, refletindo uma mudança significativa em seus hábitos de consumo.

A pesquisa, que entrevistou 4.000 consumidores nos Estados Unidos, revela que a geração Z, com idades entre 13 e 29 anos, está mais atenta aos preços. Ali Furman, líder do setor de mercados de consumo da PwC, afirma que “preço é a linguagem do amor para a geração Z”. Essa geração, que já esperava gastar 37% a mais no ano passado, agora prioriza o valor e a transparência de custos, optando por alternativas mais acessíveis.

Mudanças nos Hábitos de Consumo

Os jovens estão priorizando experiências, como ingressos para shows e viagens, em vez de presentes materiais. Furman destaca que entretenimento e férias estão consumindo uma parte maior do orçamento, o que resulta em menos recursos disponíveis para compras de fim de ano. Além disso, a pressão da inflação e o aumento das contas, como as de serviços públicos, têm gerado uma preocupação crescente entre os consumidores.

Outras gerações, como os baby boomers, planejam gastar 5% a mais em comparação ao ano passado, enquanto as expectativas de gastos das demais gerações permanecem estáveis. O cenário atual sugere que a sensibilidade a preços será um fator determinante na temporada de festas, à medida que os varejistas enfrentam desafios para atender a um público que se adapta rapidamente às tendências.

Expectativas para o Varejo

Os varejistas precisam se preparar para um ambiente de compras em que a conscientização sobre preços é alta. A pesquisa indica que os consumidores estão mais propensos a adiar compras ou a buscar ofertas antecipadas para garantir os melhores preços. Furman ressalta que não são apenas os aumentos de tarifas que influenciam o comportamento dos consumidores, mas a expectativa de que os preços possam subir, levando a um foco maior na economia.