A OpenAI anunciou a aquisição da TBPN, um programa de entrevistas online conhecido por transmitir ao vivo com um público fiel. A operação, ainda não finalizada, surpreendeu setores de mídia e tecnologia e ocorre em um momento em que grandes empresas passam a investir em conteúdo próprio.
Chris Lehane, diretor de assuntos globais da OpenAI, comentou a aquisição em entrevista à CNN, destacando que empresas históricas já possuíram meios de comunicação e que esse movimento se alinha a uma prática antiga de integração entre plataformas e conteúdo. Ele citou exemplos como a era da Westinghouse e a parceria entre Microsoft e NBC para a MSNBC.
Segundo Lehane, o acordo envolve o TBPN manter a autonomia editorial, com os apresentadores mantendo o programa diário ao vivo. A OpenAI planeja usar a experiência da TBPN em marketing e comunicação para ampliar o alcance de suas discussões sobre IA junto a desenvolvedores, criadores e líderes de pensamento no setor.
Lehane reforçou que o foco está na comunicação: o TBPN ajudará a decifrar ideias por trás da IA, e não apenas a divulgar notícias de última hora. A intenção é ampliar o alcance das discussões sem prejudicar a natureza do conteúdo produzido pela TBPN.
A transação foi iniciada no início deste ano, sob liderança de Fidji Simo, CEO de aplicações da OpenAI. Os termos financeiros não foram tornados públicos. Segundo o jornalista do Financial Times, a negociação estaria na faixa de centenas de milhões de dólares, informação não confirmada pela OpenAI.
A TBPN afirmou, em postagem, que manterá controle total sobre decisões editoriais e identidade de marca. Já analistas ouvidos por veículos de tecnologia divergiram sobre o impacto da independência editorial na relação entre a TBPN e a OpenAI, apontando possíveis limitações de tom crítico.
A discussão sobre o papel da TBPN na estratégia de comunicação da OpenAI ocorre após a empresa ter encerrado, no mês anterior, o aplicativo de vídeos gerados por IA Sora, em meio a um ajuste de foco em produtos que exigem maior capacidade computacional.
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