Publicis Groupe adquire BR Media Group e fortalece presença no marketing de influência

O Publicis Groupe anunciou nesta terça-feira, 18 de fevereiro de 2024, a aquisição do BR Media Group, uma das principais plataformas de influenciadores do Brasil, que conta com uma rede de mais de 500 mil criadores de conteúdo e atende cerca de 500 marcas. A transação, cujos valores não foram divulgados, está sujeita à aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE). A parceria entre as duas empresas já havia sido iniciada com o hub PXP Creators, criado para facilitar a comunicação entre a Publicis e o universo dos influenciadores.

Gabriela Onofre, CEO do Publicis Groupe, destacou a importância da BR Media, afirmando que a empresa se tornou seu "parceiro preferido" para planejamento estratégico, permitindo uma melhor integração nas agências do grupo. A Publicis, de origem francesa, é um dos maiores grupos de comunicação do mundo, com receita de € 16,030 bilhões (aproximadamente R$ 96 bilhões) em 2024. No Brasil, possui agências renomadas como Publicis, Talent, Leo Burnett e DPZ.

A aquisição do BR Media Group é parte da estratégia do Publicis de expandir sua atuação em marketing de influência, área em que não tinha presença significativa até recentemente. Em 2023, o grupo adquiriu a Influential, uma das maiores plataformas de marketing de influenciadores do mundo, que possui mais de 3,5 milhões de criadores de conteúdo. A BR Media, fundada em 2012, oferece serviços como consultoria, curadoria de influenciadores e criação de conteúdo, operando com 250 influenciadores e artistas de forma exclusiva.

Em 2024, a América Latina se destacou como a região de maior crescimento para o Publicis, com um aumento orgânico de 22,9% em receita líquida. O último trimestre do ano apresentou um avanço de 30,3%, impulsionado principalmente pelo desempenho no Brasil, México, Colômbia e Argentina, em parte devido à inflação, conforme relatado no balanço anual da empresa.