Impactos da inflação e tarifas podem afetar grandes ações de tecnologia

Os consumidores, preocupados com a inflação, estão impactando os gastos em publicidade digital nos Estados Unidos. A previsão é que o investimento em anúncios digitais cresça apenas 9,1% em 2025, uma queda em relação ao crescimento de 13,8% em 2024, segundo a S&P Global. Essa desaceleração é reflexo de incertezas econômicas e políticas, levando muitas empresas a reduzir seus orçamentos publicitários. O índice de preços ao consumidor de janeiro superou as expectativas, e a pesquisa da Universidade de Michigan revelou que as preocupações com a inflação estão em alta.

Os analistas da TD Cowen destacam que Meta e Alphabet, que dominam mais de 60% do mercado global de publicidade digital, estão em posição de enfrentar esses desafios. A Meta aposta na personalização de anúncios e na adoção de ferramentas de inteligência artificial para impulsionar seu crescimento. Além disso, a empresa planeja monetizar plataformas como Threads e WhatsApp, que ainda não geram receita significativa. A Alphabet, por sua vez, está desenvolvendo inovações baseadas em IA para aumentar o engajamento em suas plataformas.

Entretanto, a introdução de tarifas de 10% sobre importações chinesas pelo governo dos EUA pode afetar o mercado de anúncios digitais. A Meta obteve 11% de sua receita total de anunciantes chineses em 2024, enquanto a Alphabet teve cerca de 7% de sua receita de busca proveniente de anunciantes da China. Apesar da diversidade de clientes, uma possível queda nos gastos com marketing de e-commerce transfronteiriço pode impactar o crescimento de ambas as empresas.

Além das tarifas, a Meta está se destacando no segmento de anúncios em vídeo curto, com 56% dos anunciantes preferindo Reels em 2025, um aumento em relação a 41% no ano anterior. A receita do Reels deve crescer 38% ano a ano, alcançando quase R$ 28 bilhões em 2025. A Alphabet também está investindo em ferramentas de IA para facilitar a criação de campanhas publicitárias, mantendo-se competitiva no mercado.