Multinacionais enfrentam novos desafios em meio ao nacionalismo econômico crescente

Multinacionais enfrentam um novo cenário global, onde a política e a economia estão intrinsecamente ligadas. A volta de Donald Trump à presidência dos Estados Unidos desafiou a crença de que as empresas poderiam operar sem se envolver nas tensões geopolíticas. As estratégias corporativas, antes baseadas em demanda do consumidor e conformidade regulatória, agora são influenciadas por lealdades políticas e dinâmicas do "país de origem".

As políticas de America First de Trump, que incluem ameaças tarifárias e medidas protecionistas, intensificaram a tensão entre os EUA e outros países, especialmente a China. Isso resultou em um aumento da fiscalização regulatória e boicotes a marcas americanas. Por exemplo, a Apple viu sua participação no mercado chinês cair para 15% no terceiro trimestre de 2024, enquanto a Huawei alcançou 19%. Além disso, a Starbucks enfrenta competição acirrada da Luckin Coffee, que oferece preços mais baixos e serviços mais rápidos.

O nacionalismo econômico não se limita à China. Países como México e na Europa estão promovendo marcas locais em resposta às tarifas americanas. Nos EUA, a imagem de empresas como a Tesla foi prejudicada por associações políticas, resultando em uma queda de 60% nas vendas na Alemanha desde o início de 2024. As empresas americanas agora são vistas como extensões da política externa dos EUA, o que as torna vulneráveis a reações adversas.

Com a crescente diversificação econômica em regiões como o Oriente Médio e a África, as empresas dos EUA enfrentam um ambiente de negócios cada vez mais hostil. A Iniciativa do Cinturão e Rota da China e a expansão dos laços comerciais do BRICS estão erodindo a dominância corporativa americana. A situação da Tesla exemplifica os desafios enfrentados pelas multinacionais, com a empresa lutando para obter aprovações regulatórias na China, enquanto suas operações estão atreladas a negociações comerciais mais amplas. O cenário atual exige que as empresas se adaptem rapidamente a um ambiente onde a política e a economia estão entrelaçadas.