Indústria de podcasts atinge US$ 7,3 bilhões em vendas e se expande globalmente

A indústria global de podcasts alcançou US$ 7,3 bilhões em vendas no último ano, segundo um relatório da Owl & Co. O valor supera as estimativas anteriores e reflete o crescimento do setor, que inclui receitas de vídeo e audiências internacionais.

A maior parte da receita provém da publicidade, que também abrange assinaturas. O relatório não contabiliza eventos ao vivo, como a recente gravação do programa "The Rest is Politics" na O2 Arena, no Reino Unido, que teve lotação esgotada. O consumo de podcasts se expandiu além das plataformas de áudio, com o YouTube se tornando uma das principais opções para os ouvintes.

O levantamento da Owl & Co. considerou a receita de vídeo, especialmente do YouTube, que se consolidou como a plataforma dominante para podcasts, conforme dados da Edison Research. A empresa analisou o tempo que os usuários passam assistindo a podcasts e estimou a audiência por país, validando os números com grandes empresas do setor.

Além disso, a pesquisa incluiu a audiência na China, com destaque para o aplicativo Ximalaya, que está em negociações para ser vendido ao Tencent Music Entertainment Group por US$ 2,4 bilhões. O impacto cultural dos podcasts foi evidente durante a eleição presidencial dos Estados Unidos, onde muitos consideraram a disputa como a "eleição dos podcasts", devido à presença de figuras como o ex-presidente Donald Trump em programas populares.

A economia do setor, no entanto, permanece menos transparente, especialmente com a diversificação em anúncios em redes sociais, assinaturas e mercadorias.