Target eleva previsão de vendas para o quarto trimestre, mas lucros permanecem inalterados

Target elevou sua previsão de vendas para o quarto trimestre na quinta-feira, após um aumento no número de consumidores que buscaram suas lojas e site para as compras de fim de ano, especialmente em dias de grandes descontos. A varejista agora espera que as vendas comparáveis cresçam cerca de 1,5%, superando a expectativa anterior de estabilidade. As vendas comparáveis incluem as transações realizadas em lojas abertas há pelo menos 13 meses e no site da empresa.

Apesar do aumento nas vendas, a Target não ajustou sua previsão de lucro, indicando que as promoções atraíram consumidores motivados por preços baixos. A empresa projeta que os ganhos por ação no quarto trimestre fiquem entre R$ 1,85 e R$ 2,45, enquanto os ganhos anuais devem variar de R$ 8,30 a R$ 8,90. Os resultados financeiros do quarto trimestre serão divulgados em 4 de março. A empresa havia reduzido sua previsão de lucro em novembro, após um desempenho abaixo do esperado, atribuindo parte dos problemas a vendas fracas de produtos não essenciais e custos relacionados a uma greve portuária.

Os dados preliminares indicam que a temporada de festas foi melhor do que o esperado, mas a reação do mercado foi morna. Embora empresas como Lululemon e Abercrombie & Fitch tenham elevado suas previsões, suas ações não reagiram positivamente. A Macy's, por sua vez, anunciou que suas vendas devem ficar no limite inferior da faixa previamente estimada, entre R$ 7,8 bilhões e R$ 8,0 bilhões. A National Retail Federation deve divulgar um relatório sobre as vendas de fim de ano na quinta-feira.

Durante os meses de novembro e dezembro, a Target reportou um aumento de 2,8% nas vendas totais e de 2% nas vendas comparáveis em relação ao ano anterior. As vendas digitais cresceram quase 9% no mesmo período. O serviço de assinatura Target Circle 360 contribuiu para um aumento de mais de 30% nas entregas no mesmo dia. A empresa também implementou cortes de preços em mais de 10 mil itens ao longo do ano, visando atrair consumidores. O COO da Target, Rick Gomez, destacou um aumento significativo nas vendas em dias promocionais, mas notou uma queda nas vendas antes e depois desses eventos, indicando que os consumidores estão sendo mais seletivos em seus gastos.

Além disso, a Target anunciou mudanças em sua equipe de liderança, com a aposentadoria de Mark Schindele e Brett Craig, que serão substituídos por Adrienne Costanzo e Prat Vemana, respectivamente. Sarah Travis assumirá um novo cargo como diretora digital e de receita. A empresa também está se preparando para uma mudança na presidência, com o CEO Brian Cornell permanecendo até 2025, mas sem anúncio sobre seu sucessor.