Target planeja expandir marketplace e aumentar variedade de produtos para crescer R$ 15 bilhões até 2030

Target anunciou que pretende dobrar seus esforços em seu marketplace de terceiros, rede de mídia e serviços de entrega no mesmo dia, visando um crescimento de mais de R$ 15 bilhões em receita nos próximos cinco anos. A declaração foi feita durante uma reunião com investidores em Nova York, onde a empresa destacou a necessidade de se adaptar para competir com rivais como Walmart e Amazon. As ações da Target caíram mais de 5% após a divulgação de resultados do quarto trimestre fiscal de 2024, com a expectativa de uma queda significativa nos lucros devido a vendas fracas em fevereiro.

O CEO Brian Cornell enfatizou a estratégia de expandir o marketplace da empresa, que deve aumentar as vendas digitais de terceiros de R$ 1 bilhão em 2024 para mais de R$ 5 bilhões até 2030. A Target busca trazer marcas conhecidas como Peloton e Daily Harvest para sua plataforma, em vez de pequenos revendedores. Além disso, a empresa planeja dobrar o tamanho de sua unidade de mídia, Roundel, que gerou mais de R$ 2 bilhões em valor no último ano, seguindo uma tendência similar à do Walmart com sua plataforma de publicidade.

Cornell também mencionou a importância de focar nos fundamentos do varejo, como produtos frescos e lojas reformuladas. O COO Michael Fiddelke destacou que o sucesso da Target depende de oferecer o melhor produto pelo melhor valor. A empresa reconhece que suas vendas discricionárias têm enfrentado dificuldades, ao contrário do crescimento observado no Walmart, indicando que a variedade de produtos pode ser um problema.

Para reverter essa situação, a Target planeja expandir suas categorias de jogos, esportes e brinquedos, além de aumentar sua seleção de produtos para o lar. A empresa também introduzirá 600 novos itens nas marcas Good & Gather e Favorite Day, e reformulará sua linha de suprimentos para pets. Com um investimento de R$ 4 bilhões a R$ 5 bilhões em lojas e tecnologia, a Target pretende modernizar seu sistema de gestão de inventário e abrir 20 novas lojas, focando principalmente em formatos maiores.