Amazon inaugura loja de beleza e cuidados pessoais em Milão, expandindo presença física

A Amazon inaugurará uma loja de produtos de beleza e saúde em Milão, na Itália, como parte de sua estratégia de varejo físico. Localizada no centro da cidade, a loja, chamada Amazon Parafarmacia & Beauty, abrirá suas portas ao público na quarta-feira. O espaço oferecerá uma variedade de itens de cuidados pessoais e medicamentos não prescritos, conforme anunciado em um post no blog da empresa.

Os clientes poderão encontrar produtos de marcas renomadas como La Roche-Posay, Eucerin e Vichy. Além disso, a loja contará com "Derma-bars", onde os consumidores poderão realizar uma análise digital da pele gratuitamente, recebendo recomendações de produtos adequadas ao seu tipo e condição de pele. Um setor será dedicado a farmacêuticos, permitindo a compra de medicamentos de venda livre.

Com essa nova "parafarmácia", a Amazon busca transformar seu sucesso online na categoria de beleza e cuidados pessoais em vendas no varejo físico. Desde o início da oferta de produtos de saúde e beleza em 2000, a empresa ampliou seu portfólio, incluindo marcas de luxo como Estee Lauder e La Mer.

Essa iniciativa representa mais um experimento da Amazon no varejo físico, que já incluiu a abertura e fechamento de livrarias, lojas pop-up e lojas de roupas. Recentemente, a empresa também reduziu sua presença em lojas de conveniência Amazon Go, fechando uma unidade na Califórnia. No setor de alimentos, a Amazon possui supermercados Whole Foods e sua própria rede de lojas Fresh.