Amazon planeja expandir sua plataforma Haul, concorrente de Temu e Shein, para a Europa

Amazon planeja expandir sua plataforma de descontos, chamada Haul, além dos Estados Unidos, com um lançamento previsto na Europa ainda este ano. Fontes anônimas indicam que a empresa está buscando um engenheiro de desenvolvimento de software para a equipe do Haul, visando uma implementação global. Recentemente, foram publicadas vagas para um gerente de produto sênior para auxiliar no lançamento no México, ambas removidas do site da Amazon.

O Haul, que estreou em novembro de 2023, oferece uma experiência de compra acessível, com a maioria dos produtos custando US$ 20 ou menos. A plataforma, disponível apenas no aplicativo móvel da Amazon, foi criada em resposta ao crescimento de concorrentes como Temu e Shein, que atraem consumidores com preços baixos em vestuário e outros itens. Produtos como curvadores de cílios a US$ 1 e anéis de zircônia a US$ 2,99 são exemplos do que o Haul oferece.

A expansão para a Europa pode enfrentar desafios, especialmente em relação ao uso de embalagens plásticas, que contrariam as metas de sustentabilidade da Amazon na região. Em 2023, a empresa começou a utilizar apenas embalagens recicláveis para suas entregas na Europa. Além disso, a Amazon começou a incluir produtos patrocinados nos resultados de busca do Haul, uma estratégia que tem gerado uma parte significativa de sua receita publicitária, que totalizou US$ 56,2 bilhões em 2024.

O CEO da Amazon, Andy Jassy, mencionou que a equipe de liderança está focada em fazer o Haul crescer tanto nos EUA quanto globalmente. Apesar das críticas sobre a dependência de produtos de vendedores baseados na China, a Amazon continua a desenvolver a plataforma, que já conta com influenciadores promovendo suas escolhas de moda na página inicial do Haul. A situação do regulamento de de minimis, que permite a importação de pacotes de baixo valor sem tarifas, também pode impactar a operação do Haul, especialmente com a possibilidade de mudanças nas regras que afetam as importações da China.