Marcenaria familiar de MG cresce e projeta faturamento de R$ 400 milhões

A Lider, uma das maiores indústrias de móveis de alto padrão do Brasil, celebra seus 80 anos em 2024 com um rebranding e planos de expansão. Fundada em 1945 por João da Mata Nogueira em Carmo do Cajuru, Minas Gerais, a empresa projeta um faturamento de 400 milhões de reais neste ano, um aumento em relação aos 340 milhões de 2023.

A empresa, que começou como uma marcenaria artesanal, hoje possui um parque fabril de 120.000 metros quadrados e 19 lojas próprias. O diretor comercial e neto do fundador, Tiago Nogueira, destaca que a Lider está dobrando o tamanho de uma loja em São Paulo e inaugurando uma nova unidade em Campinas, com expectativa de crescimento de 20% em 2025.

Reposicionamento e Inovação

Desde 2006, a Lider passou por um reposicionamento significativo, após identificar a necessidade de inovação em seu portfólio. A empresa reformulou seu catálogo e layout das lojas, além de trazer o estúdio Nada Se Leva para liderar a direção criativa. Atualmente, 90% dos produtos são desenvolvidos internamente, com um foco crescente em móveis planejados, que representam 20% do faturamento.

A empresa investe em showrooms dedicados e inaugurará um novo espaço no D&D Shopping em São Paulo, com um investimento de 1,2 milhão de reais. Em Campinas, uma nova loja de 1.500 m² será aberta em maio, com um investimento de 16 milhões de reais.

Expansão e Treinamento

Além da expansão física, a Lider está ampliando sua rede de franquias e multimarcas, com novas unidades em Franca e Uberlândia. A estratégia inclui fortalecer a presença em regiões fora do eixo Sul-Sudeste, como Norte e Nordeste. Para isso, a empresa investiu mais de meio milhão de reais em treinamento da equipe comercial, visando aumentar a produtividade e o tíquete médio nas lojas.

O mercado de móveis planejados no Brasil deve crescer até 8% até 2025, impulsionado pela personalização e integração com o setor imobiliário. Apesar da concorrência com marcas como Todeschini e Florense, a Lider se destaca pela sua operação verticalizada e controle de qualidade, mantendo uma estrutura de capital fechado e governança profissional.