10 de abr 2025
Apenas 9% dos influenciadores digitais no Brasil vivem exclusivamente da renda das redes sociais
Apenas 9% dos influenciadores digitais no Brasil conseguem viver exclusivamente de suas postagens, revela pesquisa da Wake Creators. A maioria depende de permutas, com 67% recebendo produtos em troca de menções. Além disso, 19% nunca realizaram trabalhos remunerados, enquanto 26% participaram apenas de campanhas pontuais. Esses dados foram coletados em março de 2024, com a participação de cerca de 4,5 mil influenciadores.
O perfil do influenciador brasileiro é composto, em sua maioria, por criadores do gênero feminino (87%) com idade de 27 a 36 anos (52%). (Foto: Freepik)
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A vida dos influenciadores digitais no Brasil, frequentemente associada a glamour, revela uma realidade financeira diferente. Segundo uma pesquisa da plataforma Wake Creators, apenas nove por cento dos 14 milhões de criadores de conteúdo no país conseguem viver exclusivamente de suas postagens nas redes sociais.
A maioria dos influenciadores, sessenta e sete por cento, recebe produtos em troca de menções, caracterizando a prática de permuta. Além disso, dezenove por cento dos entrevistados afirmaram nunca ter realizado trabalhos remunerados, enquanto vinte e seis por cento participaram apenas de campanhas pontuais.
A pesquisa, realizada em março deste ano com cerca de quatro mil e quinhentos influenciadores, destaca a dificuldade de monetização nesse mercado. A dependência de permutas e a escassez de trabalhos pagos refletem um cenário desafiador para muitos criadores de conteúdo.
Esses dados evidenciam a necessidade de uma análise mais profunda sobre a sustentabilidade financeira dos influenciadores digitais no Brasil. A pesquisa foi obtida com exclusividade pelo Valor e traz à tona questões relevantes sobre a viabilidade dessa profissão em um ambiente cada vez mais competitivo.
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