A Nike vai voltar a vender seus produtos diretamente na Amazon nos Estados Unidos, após ter parado com isso em 2019. A empresa havia interrompido as vendas por causa de preocupações com produtos falsificados e para ter mais controle sobre a experiência de compra. Agora, a Nike quer expandir sua presença no marketplace e oferecer mais produtos e serviços aos consumidores. Isso inclui novas parcerias físicas e digitais, como a colaboração com a Printemps, além de melhorias na experiência de compra online, como um sistema de busca conversacional com inteligência artificial. A Amazon também vai aumentar a variedade de produtos da Nike disponíveis para os clientes nos EUA. Antes, apenas uma seleção limitada de produtos da Nike estava disponível por meio de vendedores terceiros.
Nike anunciou que irá retomar a venda direta de seus produtos na Amazon nos Estados Unidos, após uma pausa de seis anos. A marca havia interrompido suas vendas na plataforma em 2019, buscando maior controle sobre a experiência de compra e preocupações com produtos falsificados.
A decisão foi confirmada por um porta-voz da Nike, que afirmou que a empresa está investindo em sua presença no marketplace. O objetivo é oferecer mais produtos e serviços aos consumidores, independentemente de como e onde eles optam por comprar. Isso inclui a expansão para novas contas digitais, como a Amazon, e novos parceiros físicos, como a Printemps.
Antes do novo acordo, apenas uma seleção limitada de produtos Nike estava disponível na Amazon, através de vendedores terceiros. A marca era considerada um “gated brand”, o que significa que sua venda era restrita para evitar a comercialização de itens falsificados e de baixa qualidade. A Amazon, por sua vez, destacou que começará a oferecer uma gama mais ampla de produtos Nike para seus clientes nos Estados Unidos.
A volta da Nike à Amazon representa um avanço para a plataforma, que busca atrair mais marcas de alto padrão. Nos últimos anos, a Amazon tem se esforçado para se posicionar no mercado de moda de luxo, lançando lojas online com marcas renomadas.
Entre na conversa da comunidade