Rhode, marca de beleza de Hailey Bieber, é vendida por R$ 5 bilhões para e.l.f.

Hailey Bieber vendeu sua marca de beleza, rhode, para a e.l.f. Beauty por US$ 1 bilhão. O acordo, anunciado na quarta-feira, 25 de outubro, representa a maior aquisição da e.l.f. até o momento, superando a compra de Naturium por US$ 355 milhões em 2023. Fundada em 2022, a rhode alcançou vendas líquidas de US$ 212 milhões no último ano fiscal, encerrado em março.

A e.l.f. Beauty pagará US$ 800 milhões em dinheiro e ações, além de US$ 200 milhões adicionais, dependendo do desempenho da marca nos próximos três anos. A rhode, que já planejava expandir sua presença em lojas Sephora na América do Norte e no Reino Unido, terá Hailey Bieber como diretora criativa e responsável pela inovação.

Expansão e Desafios

A e.l.f. Beauty, conhecida por seus produtos acessíveis, é a marca de cosméticos preferida entre os adolescentes, segundo uma pesquisa da Piper Sandler. A empresa acredita que pode ajudar a rhode a aumentar sua presença no varejo e expandir globalmente. A aquisição ocorre em um momento desafiador, com a e.l.f. enfrentando tarifas de 55% sobre a produção proveniente da China, que representa cerca de 75% de sua fabricação global.

Em resposta a essas tarifas, a e.l.f. anunciou um aumento de US$ 1 nos preços de todos os seus produtos a partir de 1º de agosto. Apesar da incerteza em relação às tarifas, a empresa reafirmou seu compromisso com sua cadeia de suprimentos na China, que considera uma vantagem competitiva.

O Futuro da rhode

O acordo com a rhode deve ser concluído ainda este ano. A e.l.f. destacou a oferta enxuta da rhode, que conta com apenas 10 produtos nas categorias de cuidados com a pele, maquiagem e acessórios. A forte presença nas redes sociais e o engajamento dos fãs, que frequentemente fazem filas para eventos da marca, são fatores que atraíram a e.l.f. para a aquisição.