e.l.f. Beauty alcança valor de mercado de US$ 1 bilhão com cultura de startup

A e.l.f. Beauty, conhecida por sua proposta de democratizar a maquiagem, encerrou 2024 com mais de US$ 1 bilhão em receita líquida. A informação foi divulgada pela Harvard Business Review. Desde sua fundação em 2004, a empresa se destacou por oferecer produtos acessíveis, com itens a partir de US$ 1, desafiando os altos preços do setor.

O CEO Tarang Amin atribui o sucesso da marca à sua mentalidade de startup, que se mantém mesmo com o crescimento global. Todos os colaboradores recebem ações da empresa, com aportes anuais a partir de US$ 15 mil, promovendo um ambiente colaborativo e alinhado aos objetivos de longo prazo.

Diferente de muitas concorrentes, a e.l.f. opta por investir em desenvolvimento de produtos em vez de publicidade. A marca oferece alternativas de alta qualidade a preços acessíveis, como bases que custam entre US$ 10 e US$ 14, enquanto outras marcas cobram até US$ 50. Essa estratégia tem gerado um marketing orgânico eficaz, impulsionado pelo boca a boca dos consumidores.

A operação da e.l.f. se destaca pela eficiência financeira e potencial de escala, transformando simplicidade e consistência em vantagens competitivas. A empresa continua a expandir sua presença no mercado, mantendo o foco na qualidade e acessibilidade de seus produtos.