30 de jun 2025

Rare Beauty atinge vendas líquidas de US$ 540 milhões e prepara IPO
Rare Beauty, de Selena Gomez, atinge US$ 540 milhões em vendas e avaliada em US$ 2,7 bilhões, considera IPO, mas processo está pausado.

Selena Gomez: de atriz a empresária de sucesso (Foto: Lionel Hahn / Colaborador/Getty Images)
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Selena Gomez celebra um marco significativo com sua marca de maquiagem, a Rare Beauty, que ultrapassou US$ 540 milhões em vendas líquidas. Avaliada em US$ 2,7 bilhões, a empresa se destaca no competitivo mercado de beleza, promovendo autoaceitação e saúde mental.
O crescimento da Rare Beauty é impulsionado por uma estratégia de marketing eficaz. Gomez, com mais de 400 milhões de seguidores nas redes sociais, utiliza sua plataforma para discutir temas relevantes. Katie Welch, diretora de marketing, enfatiza que a marca busca criar um ambiente onde todos se sintam bem com sua aparência. A Rare Impact Fund, iniciativa que destina 1% das vendas para programas de saúde mental juvenil, já arrecadou mais de US$ 20 milhões.
O blush líquido, produto que alavancou a marca, representa 26% das vendas de blush da Sephora. Welch destaca que a fórmula do produto, que equilibra pigmento e facilidade de mistura, foi um fator crucial para seu sucesso. Analistas financeiros apontam a autenticidade e a forte conexão emocional com os consumidores como elementos-chave para o desempenho da Rare Beauty.
Perspectivas de IPO
Desde 2024, a Rare Beauty tem atraído atenção para uma possível oferta pública inicial (IPO). Goldman Sachs e Raymond James foram contratados para explorar estratégias de venda ou IPO, mas o processo de venda está pausado. Apesar do interesse crescente, não há planos formais divulgados para essa transição.
A marca também expandiu sua linha com a coleção Find Comfort, que inclui produtos de cuidados corporais. Essa expansão reflete o compromisso da Rare Beauty em promover o bem-estar físico e emocional. A empresa permanece independente, com Selena Gomez como principal proprietária, sem vínculos com grandes corporações.
Embora a possibilidade de um IPO esteja em discussão, o futuro da Rare Beauty nesse aspecto permanece incerto. O ambiente de mercado e as condições econômicas influenciam a decisão sobre o melhor momento para essa transição. Até o momento, não há atualizações concretas sobre o andamento do IPO, mas a trajetória da marca continua a impressionar.
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