Cerveja sem álcool deve superar a ale como segunda maior categoria global em 2024

Cerveja não-alcoólica deve ultrapassar ale como a segunda maior categoria globalmente em 2024

A cerveja não-alcoólica está prestes a se tornar a segunda maior categoria de cerveja do mundo, superando a ale, segundo projeções da IWSR. Em 2023, o volume de vendas desse segmento cresceu 9%, enquanto o volume total de cerveja caiu cerca de 1%.

Desde 2018, a categoria de cervejas não-alcoólicas tem mostrado um crescimento acelerado, superando o mercado geral de cervejas. A IWSR prevê um aumento anual de 8% até 2029, enquanto a ale deve enfrentar uma queda de 2% no mesmo período. Apesar desse crescimento, a cerveja não-alcoólica ainda representa apenas 2% do mercado global de cervejas.

Mudanças no Comportamento do Consumidor

O aumento na popularidade da cerveja não-alcoólica está ligado à mudança de hábitos dos consumidores, especialmente entre os mais jovens. A geração Z, por exemplo, consome menos álcool do que as gerações anteriores. Os millennials são os maiores consumidores de bebidas não-alcoólicas, adotando termos como "sober curious" e "damp lifestyle" para descrever suas escolhas.

As grandes marcas de cerveja, como Guinness, Heineken e Budweiser, têm investido em versões sem álcool, melhorando o sabor e a aceitação do produto. Em 2023, as vendas globais de cerveja não-alcoólica ultrapassaram 17 bilhões de dólares.

Mercado Global

Os países que mais consumiram cerveja não-alcoólica em 2023 foram Alemanha, Espanha e Japão. Os Estados Unidos ocupam a sexta posição em vendas, mas caem em ranking quando se considera a penetração no mercado. O crescimento no país é impulsionado pela Athletic Brewing, que detém 17% do volume da categoria, superando Bud Zero e Heineken 0.0.

A Athletic Brewing, fundada em 2018, viu sua participação crescer de 4% para 17% em três anos. A empresa foi avaliada em aproximadamente 800 milhões de dólares em sua última rodada de investimentos em 2024. Celebridades também têm se envolvido no mercado, com figuras como Tom Holland e Dwyane Wade lançando suas próprias marcas de cerveja não-alcoólica.