Inteligência artificial e sustentabilidade transformam o futuro do marketing em 2025

Inteligência artificial, sustentabilidade e a economia dos criadores estão moldando o futuro do marketing, segundo um estudo da Kantar. O relatório prevê que, até 2025, essas tendências transformarão o setor, exigindo que as marcas se alinhem a valores sociais e ambientais.

A inteligência artificial (IA) está revolucionando o marketing, mas ainda enfrenta desafios. Embora sessenta e oito por cento dos profissionais de marketing vejam a IA de forma positiva, trinta e seis por cento afirmam não ter as habilidades necessárias para utilizá-la eficazmente. Além disso, quarenta e três por cento dos consumidores desconfiam de anúncios gerados por IA, destacando a importância da transparência.

A sustentabilidade se tornou um imperativo, com noventa e três por cento dos consumidores buscando um estilo de vida mais sustentável. Marcas que incorporam a agenda de responsabilidade social e ambiental (ESG) em suas operações estão captando bilhões em valor de marca. Quase oitenta por cento dos consumidores consideram a diversidade e inclusão fatores decisivos na hora da compra.

A economia dos criadores deve crescer significativamente, passando de duzentos e cinquenta bilhões de dólares em 2024 para quatrocentos e oitenta bilhões de dólares em 2027. Conteúdos criados por influenciadores geram quatro vírgula oitenta e cinco vezes mais distinção de marca, tornando-se essenciais para o engajamento.

Com a desaceleração do crescimento populacional, as marcas precisam inovar para expandir. A TV aberta ainda domina, mas cinquenta por cento dos espectadores já preferem plataformas de streaming. Profissionais de marketing planejam aumentar investimentos em streaming, buscando um equilíbrio entre canais tradicionais e digitais.

As plataformas digitais operadas por varejistas (RMNs) estão redefinindo a publicidade, com previsão de representar quase vinte e cinco por cento dos gastos publicitários nos Estados Unidos até 2028. Essas plataformas oferecem oportunidades estratégicas para engajar consumidores de forma mais eficaz.

A competição por atenção dos consumidores será intensa em 2025. Com a saturação de anúncios, marcas precisarão elevar a criatividade para se destacar. Inovações disruptivas e a exploração de novos espaços podem duplicar as chances de crescimento, mostrando que a ousadia é uma vantagem competitiva.