Marcas chinesas ampliam presença global além dos populares bonequinhos Labubu

Os consumidores chineses estão mudando suas preferências, abandonando marcas ocidentais em favor de produtos locais. Marcas como Pop Mart e Laopu estão se destacando, oferecendo itens de qualidade que atraem tanto o mercado interno quanto o externo.

Os bonecos Labubu, da Pop Mart, são um exemplo dessa nova tendência. Com preços acessíveis de US$ 20 (R$ 111), esses brinquedos têm gerado filas nas lojas, onde os clientes são informados sobre longos períodos de espera. Uma versão rara chegou a ser leiloada por US$ 150 mil (R$ 832,5 mil). Celebridades internacionais, como David Beckham e Rihanna, também demonstraram interesse, impulsionando as ações da Pop Mart em 170% desde o início do ano.

Crescimento das Marcas Locais

Historicamente, os consumidores chineses buscavam produtos de marcas estrangeiras, especialmente em setores como moda e cosméticos. No entanto, a pressão econômica atual tem levado os consumidores a optar por alternativas locais mais acessíveis. Marcas como Laopu, que vende joias de luxo, têm se destacado por oferecer produtos de qualidade superior a preços mais baixos do que concorrentes estrangeiros, como a Tiffany.

Além disso, empresas de café e chá, como Cotti e Chagee, estão conquistando o mercado com preços competitivos. A Chagee, por exemplo, posiciona-se como uma marca premium, vendendo lattes de chá a preços semelhantes aos da Starbucks, mas com uma proposta de valor mais atraente.

Mudança de Comportamento do Consumidor

Os consumidores chineses estão se tornando mais críticos em relação a produtos estrangeiros, buscando qualidade e preço justo. A Laopu e a Mao Geping, uma fabricante de cosméticos, têm se beneficiado dessa mudança, com suas vendas superando as de marcas ocidentais. A Mao Geping, que arrecadou US$ 300 milhões (R$ 1,7 bilhão) em uma oferta pública inicial, se destaca entre as principais marcas de maquiagem de alta qualidade na China.

As marcas locais estão se expandindo rapidamente, especialmente em cidades menores, onde a demanda por produtos de consumo está crescendo. A H World, uma cadeia de hotéis chinesa, planeja abrir novas propriedades em cidades de terceiro e quarto níveis, enquanto as cadeias estrangeiras enfrentam dificuldades em competir.

As marcas chinesas estão não apenas conquistando o mercado interno, mas também se expandindo internacionalmente. A Pop Mart já possui lojas em mais de 20 países, incluindo os Estados Unidos, e a Mixue está se espalhando pelo Sudeste Asiático. Essa ascensão das marcas locais representa uma mudança significativa no panorama do consumo na China, onde a preferência por produtos nacionais está em alta.