Unilever compra marca que lançou sabonete inspirado em Sydney Sweeney

A Unilever anunciou a aquisição da Dr. Squatch por US$ 2 bilhões nesta quinta-feira, 26, com o objetivo de expandir sua presença no mercado de cuidados pessoais masculinos. A marca, conhecida por seus sabonetes naturais, ganhou destaque após uma campanha com a atriz Sydney Sweeney.

Desde sua fundação em 2013, a Dr. Squatch cresceu rapidamente, alcançando US$ 400 milhões em receita anual em 2024, um aumento de 300% desde 2021. A empresa se destacou por suas estratégias de marketing digital, utilizando plataformas como TikTok e Instagram para atingir um público masculino que busca produtos de higiene pessoal de qualidade.

Crescimento e Estratégia

A Dr. Squatch, fundada por Jack Haldrup, é a quarta marca mais vendida de sabonetes nos Estados Unidos. O crescimento da empresa foi impulsionado por uma abordagem de vendas diretas ao consumidor, com 85% de sua receita proveniente de sua plataforma online. A implementação de um modelo de assinatura também ajudou a fidelizar os clientes.

O verdadeiro ponto de inflexão ocorreu em 2019, quando a marca começou a investir em campanhas digitais, atingindo US$ 100 milhões em receita em apenas 18 meses. Em 2023, a receita anual dobrou para US$ 200 milhões até setembro, e a marca continua a crescer.

Parceria com Sydney Sweeney

A colaboração com Sydney Sweeney gerou uma das campanhas mais comentadas do setor. O sabonete "Bathwater Bliss", feito com a água do banho da atriz, esgotou rapidamente, causando um grande alvoroço nas redes sociais. O site da Dr. Squatch enfrentou quedas devido à alta demanda, e barras do sabonete chegaram a ser revendidas por até US$ 2.000.

A Unilever vê na Dr. Squatch uma oportunidade estratégica para fortalecer sua posição no mercado de cuidados pessoais masculinos premium. Fabian Garcia, presidente da divisão de cuidados pessoais da Unilever, expressou entusiasmo pela aquisição, destacando a base sólida da marca e suas estratégias criativas de engajamento digital.

A transação, que ainda depende de aprovações regulatórias, permitirá que a Dr. Squatch utilize os recursos globais da Unilever para acelerar sua expansão internacional. A Unilever, que já possui um portfólio diversificado, continua a investir em marcas com alto potencial de crescimento, e a Dr. Squatch se encaixa perfeitamente nessa estratégia.