Mais da metade dos brasileiros acompanha influenciadores digitais, revela pesquisa

Mais da metade dos brasileiros, 55%, segue influenciadores digitais, segundo um estudo do Instituto Croma. A pesquisa, divulgada nesta quinta-feira, destaca que a Geração Z, composta por jovens nascidos entre a segunda metade dos anos 1990 e o início dos anos 2010, é a mais engajada nesse comportamento.

Entre os seguidores, apenas 20% afirmam que suas vidas são realmente impactadas por esses criadores de conteúdo. A influência é mais pronunciada entre os jovens e diminui entre os mais velhos, que tendem a ter opiniões mais consolidadas.

O presidente do Instituto Croma, Edmar Bulla, ressalta que “a autenticidade dos influenciadores é crucial para manter a confiança e o engajamento dos seguidores.” Os entrevistados destacam a importância de maior transparência e coerência nas recomendações dos influenciadores, além da realização de testes e análises de produtos.

Temas de Interesse

A pesquisa aponta que a influência dos influenciadores nas decisões de compra deve aumentar, especialmente entre a Geração Z. Os temas mais valorizados incluem tecnologia, viagens, carreira, saúde e bem-estar.

Os homens demonstram maior interesse em conteúdos de fitness e esportes, enquanto as classes mais altas buscam informações sobre culinária e gastronomia. A classe média, por sua vez, foca em finanças, e as mulheres associam influenciadores a marcas de beleza e cuidados pessoais.

Para manter e aumentar a influência, é essencial que os influenciadores sejam autênticos, transparentes e coerentes. O estudo foi realizado com 1.009 brasileiros entre os dias 18 e 26 de novembro de 2024, com margem de erro de 3 pontos percentuais e nível de confiança de 95%.