Clubes brasileiros registram menor desempenho no Instagram desde 2017, aponta Ibope

O Ibope Repucom aponta o pior momento de audiência de clubes brasileiros nas redes, principalmente no Instagram, desde 2017, analisando 50 clubes.
Em abril, Flamengo, Corinthians, Santos, São Paulo e Palmeiras juntos somaram 675 mil das 882 mil novas inscrições analisadas.
O Instagram registrou apenas 124 mil novas inscrições no total, menor crescimento desde 2017.
A queda é associada a mudanças no sistema de moderação da plataforma, que ficou mais rigoroso e pode ter removido contas legítimas.
Top 5 de seguidores somados: Flamengo 67,6 milhões; Corinthians 43 milhões; Santos 26,9 milhões; Palmeiras 24,3 milhões; São Paulo 22,4 milhões.

O futebol brasileiro viveu seu pior momento de audiência nas redes sociais desde 2017, especialmente no Instagram, segundo o Ibope Repucom. A análise avaliou 50 clubes e o comportamento ganhou destaque em abril.

Entre os clubes analisados, Flamengo, Corinthians, Santos, São Paulo e Palmeiras concentraram 675 mil novas inscrições, ou 77% do total de 882 mil registradas. O resultado representa o menor crescimento desde 2017.

A queda de audiência é atribuída principalmente ao Instagram, que registrou apenas 124 mil novas inscrições no total entre os clubes. Mudanças no sistema de moderação teriam contribuído para redução da base ativa.

Desempenho recente e fatores

Segundo o Ibope, a intensificação da moderação pode ter gerado falsos positivos, levando à remoção de contas legítimas. Isso pode ter reduzido o alcance e a adesão de novos seguidores.

Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports, aponta que o fenômeno não é queda de relevância, e sim mudança de comportamento da audiência. O Instagram estaria em um patamar de maturidade, exigindo ajustes estratégicos.

Flamengo liderou o crescimento de abril, com 280 mil novas inscrições, e teve boa atuação no TikTok e no YouTube. Corinthians ficou perto, com mais de 150 mil novas inscrições, também destacado nas outras plataformas.

Santos ficou em terceiro, com 124 mil novos inscritos, sendo 100 mil no TikTok. A conta do clube soma hoje cerca de 7,8 milhões de seguidores nas redes monitoradas.